Brinquedos atemporais e novos públicos: como a Kids Corp conecta gerações por meio de sucessos icônicos

Os brinquedos mais icônicos têm um poder único: eles não apenas entretêm, mas também se tornam símbolos que acompanham as crianças em seus primeiros anos de vida, deixando uma marca duradoura em seu desenvolvimento e criatividade. Produtos como Tamagotchi, Littlest Pet Shop e o Cubo de Rubik transcenderam gerações, acompanhando crianças e adolescentes em momentos importantes de crescimento. Com o apoio da Kids Corp, essas marcas continuam a chamar a atenção de crianças e adolescentes, preservando a essência que as tornou as favoritas de gerações passadas.

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Na era digital, a inovação tecnológica combinada à nostalgia permite que esses produtos antigos se adaptem aos tempos modernos sem perder sua essência. As marcas podem se conectar emocionalmente com novos públicos por meio de experiências imersivas adaptadas às plataformas contemporâneas. Aproveitando suas tecnologias e plataformas inovadoras, a Kids Corp trabalhou em estreita colaboração com as empresas responsáveis por esses brinquedos para posicioná-los no segmento U18 em vários países da América Latina, mantendo sua relevância e reacendendo o interesse junto ao público. 

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Implementação

O Tamagotchi, um dos primeiros dispositivos eletrônicos a cativar as crianças na década de 1990, voltou com força ao público atual. Embora a incidência de brincadeiras com esses brinquedos na América Latina tenha crescido 7%* entre 2023 e 2024, o desafio tem sido transformar esse interesse em vendas. Kids Corp ajudou a marca a se estabelecer em diferentes mercados regionais, onde crianças de nível socioeconômico médio a alto lideram o uso desses brinquedos. A integração do Tamagotchi em formatos populares do YouTube, como desafios e vídeos musicais, tem sido fundamental para manter sua relevância.

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Enquanto isso, a Littlest Pet Shop retornou com sucesso ao YouTube, atraindo tanto o público jovem quanto seus fãs de longa data. No México, por exemplo, 5 em cada 10 meninas* colecionam brinquedos, sendo que as figuras de animais são sua categoria favorita. A estratégia da Kids Corp ajudou a adaptar seu conteúdo aos interesses atuais, incluindo conteúdo digital de influenciadores e desafios, conectando-se efetivamente com o segmento.

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Um brinquedo atemporal é o Cubo de Rubik, que comemorou seu 50º aniversário este ano. Esse clássico continua a cativar e desafiar crianças e adolescentes que buscam quebra-cabeças intelectuais, preservando seu legado de engenhosidade com o novo público.

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Destaques

No YouTube, 7 em cada 10 meninas assistiram aos vídeos publicitários do Tamagotchi, alcançando um VTR de 70,15% em vídeos de marca e formatos interativos. Isso fortaleceu significativamente a intenção de compra, especialmente entre meninas e adolescentes.

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Para a Littlest Pet Shop, os anúncios do YouTube alcançaram uma VTR de 72,92%, enquanto os anúncios de carrossel geraram uma taxa de engajamento de 5,17%, atraindo novos seguidores e reforçando a afinidade com a marca entre os fãs existentes.

Por fim, o cubo mágico se destacou com os anúncios in-stream do YouTube, alcançando uma VTR de 79,31%, e com os anúncios em carrossel, que apresentaram uma taxa de engajamento de 5%, consolidando seu lugar como um dos brinquedos mais desejados por crianças e adolescentes intelectualmente curiosos.

Conclusões

A Kids Corp demonstrou que reconectar esses produtos às novas gerações por meio do envolvimento emocional é uma estratégia poderosa. Por meio de plataformas modernas e conteúdo adaptado aos interesses digitais, ajudamos brinquedos icônicos a permanecerem relevantes.

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Essa abordagem permite que as marcas não apenas atraiam novos públicos, mas também se reconectem com os fãs de longa data, criando pontes entre o passado e o presente. Isso garante que os brinquedos que definiram uma era continuem a ocupar um lugar especial no coração dos públicos mais jovens.

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