Estratégia Parents: como a Kids Corp ajuda as marcas a se conectarem com famílias

Na América Latina, as principais marcas do setor de brinquedos confiaram no Kids Corp para otimizar suas comunicações, atingindo tanto as crianças quanto seus familias por meio da Estratégia para Pais. Essa colaboração proporcionou uma visão abrangente de como os anúncios afetam toda a família.

Pela primeira vez, essas marcas se conectaram com sucesso com os pais destes jovens consumidores, usando insights únicos e uma metodologia exclusiva que integra totalmente a jornada de conversão da família.

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O que é a Estratégia Parents?

Desde cedo, as crianças influenciam significativamente as decisões de compra de seus pais, sendo que 8 em cada 10 crianças participam ativamente dessas decisões.

Com base nessa observação, a estratégia para pais do site Kids Corp é oferecida como um serviço de mídia complementar à estratégia de publicidade para crianças e adolescentes. É uma oportunidade de agregar valor aos produtos da marca e definir objetivos claros para atingir os pais de crianças consumidoras (como conscientização, envolvimento ou tráfego do site), além de definir o orçamento, a mídia e os formatos a serem usados.

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Implementação no setor de brinquedos

Anteriormente, trabalhamos com essas marcas de brinquedos por meio do Kite, nossa plataforma de publicidade criada para se conectar com crianças e adolescentes em seus espaços digitais favoritos, visando o segmento U18 .

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Dessa vez, o desafio também era alcançar os pais, ajustando nossas estratégias para atender às diferentes necessidades de cada público. Mantivemos a abordagem focada na criança e, ao mesmo tempo, expandimos o foco para incluir todo o ecossistema familiar.

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Com base no estado de cada marca, alocamos o investimento adequado para maximizar o impacto em ambos os segmentos. Com essa abordagem, e considerando a necessidade de aumentar o alcance e o interesse nos produtos entre os adultos, executamos campanhas por meio de ferramentas Meta (Facebook e Instagram) e Google (Display e Search).

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Para obter um alcance eficiente, realizamos uma estimativa com base na identificação da população adulta interessada nas ofertas das marcas, considerando fatores como interesses, hábitos de compra online, idade dos pais, localização geográfica, gênero e idade dos filhos. Essas datas foram integradas às plataformas de otimização, maximizando a eficácia das peças criativas. Além disso, fornecemos recomendações para ajustar a narrativa para os diferentes formatos de publicidade.

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‍Com a ajuda do Askids, a mais poderosa fonte primária de insights sobre crianças, adolescentes e suas famílias, obtivemos um perfil detalhado dos pais conectados à Internet no México e na Argentina. Esse perfil revelou que as redes sociais são sua principal atividade digital durante a semana.

Finalmente, levando em conta os KPIs e o momento de cada campanha, passamos para a fase operacional. Enquanto uma marca se concentrou em destacar a diversidade de produtos durante a temporada de férias, a outra trabalhou para fortalecer seu posicionamento durante o Dia das Crianças.

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Resultados obtidos

Aplicando a Estratégia Parents, obtivemos uma compreensão precisa do comportamento dos pais de crianças consumidoras dessas marcas. Em cada relatório de performance, identificamos quais produtos geraram mais interesse, alcance dos anúncios, dispositivos usados em suas pesquisas, variações nessas interações por localização geográfica e aprendizados criativos a serem aplicados. Essas informações, validadas por meio de nosso site de dados primários, nos permitiram refinar as estratégias, obtendo uma otimização mais precisa e eficaz.

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Nossa abordagem está na capacidade de se conectar com precisão com os pais, usando os dados do site Askids, para anunciar em plataformas destinadas a adultos.

Ao mesmo tempo, era essencial complementar a campanha no Meta e no Google com outra que também impactasse os menores de 18 anos, que são influenciadores importantes nas decisões de compra. Por meio de nossa plataforma Kite , conectamos as crianças com os brinquedos em seus espaços digitais favoritos e, ao mesmo tempo, atingimos os adultos por meio das redes sociais.

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Ao criar essa conexão cruzada, cobrimos todo o ecossistema familiar, fortalecendo o relacionamento entre pais e filhos. Assim, direcionamos campanhas para um público com afinidade natural com os produtos dessas marcas, criando estratégias ad hoc que garantem um impacto exclusivo.<br>

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