Como o site Kids Corp aumenta a conscientização e o envolvimento das marcas de CPG em anúncios seguros para crianças

No México, uma conhecida marca de bens de consumo para crianças fez uma parceria com a Kids Corp para aprimorar sua campanha para uma popular franquia de animação, criando uma publicidade atraente, segura e de alto impacto para o público-alvo.

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Desafio

O objetivo da campanha era promover uma nova linha de produtos licenciados junto a essa franquia animada, integrando-a às refeições diárias das crianças. Para aumentar o reconhecimento da marca e gerar engajamento entre as crianças, a Kids Corp e seu cliente lançaram uma estratégia de publicidade inovadora e segura para crianças.

Estratégia e abordagem

Diante do desafio de aumentar o reconhecimento e o envolvimento com essa nova linha de produtos e aproveitar os personagens da franquia junto com o mascote da marca para chamar a atenção do público, desenvolvemos um plano estratégico para atingir nossos objetivos:

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1. Identificação do público-alvo: identificamos o público-alvo, explorando seus interesses, passion points, hábitos, hobbies e muito mais.
2. Estratégia de posicionamento: usamos essas informações para selecionar os posicionamentos de anúncios adequados para alcançar o público certo por meio de nossas várias soluções.
3. Planejamento de comunicação: criamos um plano de comunicação para definir os prazos da campanha com base nos objetivos de comunicação e no orçamento atribuído.
4. Seleção do formato criativo: escolhemos os formatos de publicidade com base no público-alvo e nos objetivos de comunicação.
5. Desenvolvimento criativo: desenvolvemos formatos criativos de alto impacto com uma equipe de design, concentrando-nos em gráficos atraentes para crianças a fim de garantir uma segmentação eficaz.

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Implementação

O primeiro passo foi criar um conteúdo envolvente que chamasse a atenção das crianças e as incentivasse a assisti-lo. Em nossos vários formatos de aplicativos, destacamos o logotipo do cliente e os personagens da franquia, sabendo que eles atrairiam o público. Em seguida, identificamos seus passion points e interesses para nos posicionarmos efetivamente em seu ecossistema digital. Usando o Askids Insights Portal, nossa plataforma orientada por dados, analisamos a segmentação do público de nosso cliente. Isso nos permitiu identificar os interesses do público-alvo e alinhá-los com seus espaços digitais favoritos.

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A terceira etapa foi executar a campanha usando Kite, a primeira plataforma de publicidade SaaS projetada especificamente para se conectar com públicos menores de 18 anos. Kite A vantagem exclusiva da plataforma reside em sua capacidade de atingir efetivamente crianças e adolescentes por meio de suas plataformas preferidas no ecossistema programático. Utilizando milhares de pontos de dados coletados em conformidade com os padrões de proteção à privacidade, o Kite emprega uma metodologia preditiva que oferece segmentação de público de ponta para os usuários do U18 . Essa ferramenta nos permitiu executar com eficiência e segurança as campanhas de nossos clientes nas seguintes áreas:

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• YouTube: executamos formatos do YouTube (In-Stream) com foco em vídeos 100% seguros para a marca nos canais de mídia social mais eficazes para o público com menos de 18 anos. Usando Kite, nossa tecnologia proprietária, criamos vídeos exclusivos que captaram imediatamente a atenção das crianças. Essa estratégia nos permitiu impactá-las nos momentos precisos, por meio de seus dispositivos favoritos e com conteúdo que lhes interessa, avançando com sucesso em nossos objetivos de reconhecimento.
• Aplicativos móveis: uma das atividades mais populares entre o público com menos de 18 anos. Usamos formatos como Branded Video e Filmstrip, cada um com objetivos diferentes: reconhecimento e interação. Esses formatos combinam material visual e de vídeo para captar a atenção das crianças de forma eficaz.

Aprendizados

Motivados pela curiosidade e pela busca de conhecimento, coletamos continuamente insights e destaques de todas as nossas campanhas para aprimorar nossas experiências e as de nossos clientes.

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• Uso estratégico de produtos e licenciamento: a linha de produtos oferecida por nosso cliente é muito popular entre pré-escolares e crianças, portanto, essa combinação com licenciamento foi uma ótima jogada estratégica.
• Criativos atraentes: nossa experiência com a campanha destacou a importância de usar personagens animados para chamar a atenção das crianças. Os públicos mais jovens se envolvem particularmente com personagens que reconhecem e adoram, como os usados na campanha. Essa abordagem não apenas aumentou o reconhecimento, mas também impulsionou a interação, pois as crianças têm maior probabilidade de se envolver com personagens conhecidos e queridos.

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Conclusão

Por meio dessa abordagem, nosso cliente enfrentou desafios que superamos juntos, alcançando, por fim, os objetivos de nossa campanha. Ao longo do caminho, adquirimos experiências valiosas que nos ajudaram a aprender e crescer. Essa colaboração promoveu um relacionamento baseado na confiança, no trabalho árduo e no compromisso compartilhado de criar uma comunicação eficaz entre a marca e as crianças da maneira mais segura possível.

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