Reimagine Girls: A campanha da Nike com Kids Corp

Em colaboração com a Kids Corp, a Nike lançou a campanha "Reimagine Girls" no Brasil e no México, com o objetivo de inspirar e capacitar meninas por meio do esporte. A iniciativa se concentrou em meninas de 10 a 13 anos e em suas famílias, promovendo uma mensagem de confiança e crescimento pessoal.

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Histórico da campanha

Com origem nos Estados Unidos, foi implementada no Brasil e no México com o slogan "You Got This". Essa declaração tornou-se uma plataforma de comunicação para adolescentes, buscando fazer com que todas as meninas se sintam capazes de enfrentar desafios com a Nike ao seu lado. "You Got This" é um chamado à ação, uma afirmação que ressoa na busca de objetivos pessoais.

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Meninas e esportes

De acordo com informações obtidas do Portal Insights pelo Askids, a mais poderosa plataforma de insights sobre crianças, adolescentes e seus familiares, a participação das meninas em esportes tende a diminuir a partir dos 12 anos, enquanto a participação dos meninos permanece estável ao longo do tempo.

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Além disso, 4 em cada 10 jovens com menos de 18 anos na América Latina praticam algum esporte depois da escola. À medida que crescem, tanto as meninas quanto os meninos incorporam a atividade física em suas rotinas diárias, embora com preferências diferentes: 56% dos meninos participam de esportes coletivos, enquanto 44% das meninas optam por esportes individuais.

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Estratégia

Entender o público em profundidade permitiu o desenvolvimento de uma estratégia autêntica e genuína para se conectar com ele. Cada ponto de contato da campanha transmitiu os valores que definem o espírito da Nike, permitindo não apenas a comunicação da mensagem da campanha, mas também a conexão com as meninas em tópicos pelos quais elas são apaixonadas, como entretenimento, música, videogames, viagens e férias, entre outros.

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Para maximizar o alcance da mensagem, a proposta inicial da Kids Corp foi baseada em anúncios pre-roll no YouTube em ambos os países, programados por meio da Kite, a primeira plataforma de publicidade SaaS projetada para se conectar com o público U18, enquanto ele consome seu conteúdo preferido.

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Por meio do site Kite, a Kids Corp ajudou a Nike a planejar, entregar, otimizar e medir a campanha "Reimagine Girls" de forma eficiente, garantindo os mais altos padrões de privacidade na entrega de toda a campanha.

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Resultados alcançados

A estratégia desenvolvida ultrapassou os limites convencionais, atingindo milhões de meninas por meio de suas plataformas e canais digitais favoritos, diariamente consumidos por elas.. Por exemplo, em Maria Clara e JP, Luccas Neto e Natan por aí (Brasil) ou Alejo Igoa, Luisito Comunica e Disney Music (México).

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‍Por meio de uma mensagem atraente, segmentada e direcionada de forma eficaz para o público, a taxa de visualização (VTR) atingiu 50%, uma métrica excelente considerando que se tratava de um vídeo com mais de 2 minutos de duração.

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Conclusão

A campanha "Reimagine Girls" da Nike não apenas promoveu a atividade física entre as meninas, mas também estimulou a autoconfiança e uma atitude positiva em relação aos esportes. Dados obtidos por meio do portal Askids Insights mostraram que, a partir dos 12 anos, as meninas tendem a diminuir sua participação nos esportes. Portanto, era essencial criar uma campanha que não apenas as inspirasse a permanecerem ativas, mas também se alinhasse às suas preferências.

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Usando tecnologias avançadas e um profundo conhecimento das tendências esportivas entre os adolescentes, conseguimos ampliar uma mensagem poderosa e nos conectar autenticamente com as jovens, motivando-as a perseguir seus objetivos com confiança.

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A função estratégica de Kids Corp

O sucesso da campanha "Reimagine Girls" da Nike no Brasil e no México se deve, em grande parte, ao papel estratégico da Kids Corp e de suas tecnologias inovadoras. O Kite, com sua capacidade de planejar, fornecer, otimizar e medir campanhas de forma eficiente, garantiu que a mensagem da Nike chegasse ao seu público de forma eficaz e com os mais altos padrões de privacidade. O Askids forneceu informações e insights cruciais que permitiram uma melhor compreensão das preferências e dos comportamentos de meninas e adolescentes, garantindo que a campanha estivesse perfeitamente alinhada com seus interesses.

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A integração dessas soluções avançadas da Kids Corp não só possibilitou a execução eficiente da campanha, mas também garantiu que a mensagem de empoderamento e confiança da Nike repercutisse profundamente no público-alvo, inspirando uma nova geração de meninas por meio do esporte.

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