Adidas Brasil no Roblox: Kids Corp recria sua loja localizada na Avenida Paulista, em São Paulo

Como parte da campanha de lançamento do tênis Adidas Ultraboost Light, a Kids Corp desenvolveu uma experiência de marca no Roblox, um dos três principais metaversos jogados por adolescentes no Brasil e o favorito de 21% deles. A iniciativa faz parte dos esforços de comunicação da adidas Brasil voltados para o público jovem.

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"Entendemos que grande parte desse aumento se deve ao boom dos espaços virtuais que se consolidaram após a pandemia. Por isso, em Kids Corp, dizemos que os metaversos são 'a nova mídia social'. Assim como as marcas tiveram que encontrar seu papel dentro do universo das mídias sociais há 10 anos, agora elas são desafiadas a elaborar planos estratégicos para a web3, lugares onde estão seus consumidores atuais ou futuros", acrescentou Nicolás Cáceres, Head of Strategy & Innovation em Kids Corp.

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A experiência Adidas no Roblox recria sua loja principal localizada na Avenida Paulista, em São Paulo. Nela, os usuários encontrarão uma seção exclusiva com o tênis Adidas Ultraboost Light e todas as suas características. Há também uma seção com as camisas de futebol mais importantes da marca e outros produtos de calçados e vestuário. Muitos dos itens exibidos na loja podem ser usados pelos usuários para se vestir e se equipar durante sua participação no jogo.

A experiência de jogo envolve colocar o Adidas Ultraboost Light, sair da loja na Avenida Paulista e correr o mais rápido possível, evitando os obstáculos que aparecem durante o jogo. Aqueles que completam a corrida mais rapidamente aparecem em uma tabela de classificação que mostra seu tempo e o número de corridas concluídas, ganhando recompensas significativas que conectam os mundos online e off-line.

O jogo faz parte de uma campanha de comunicação 360º, que também inclui comunicação em outros formatos digitais e nas mídias sociais para direcionar o tráfego para a experiência. O jogo no Roblox é o eixo vertical e o principal ponto de contato da campanha.

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* Data obtido do Portal Insights da Kids Corp, que pesquisa mais de 84.000 crianças, adolescentes e pais anualmente na América Latina.