Chocowow Gaming House: Como vincular a inovação tecnológica ao lançamento de um novo produto

Kids Corp continua a trabalhar como parceira estratégica da ChocoWOW, uma marca de biscoitos do portfólio da Corporación Multi Inversiones (CMI). A ChocoWOW contratou inicialmente a Kids Corp em 2022 para se tornar a primeira marca da América Central e do Caribe a estar presente no metaverso por meio do formato de publicidade VOOH (Virtual Out Of Home).

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Após esse sucesso, o novo desafio foi desenvolver a primeira experiência de marca no Roblox na região, com o objetivo de promover seu portfólio de produtos e acompanhar o lançamento de seus novos biscoitos Minibites. Nesse contexto, a Kids Corp criou a Chocowow Gaming House, tornando a marca a primeira da América Central a ter seu próprio espaço no metaverso.

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"Na Kids Corp, temos a missão de criar estratégias inovadoras e divertidas para o segmento U18 . Depois de trabalhar com a ChocoWOW em 2022, desenvolvemos seu novo ponto de contato com o consumidor, vinculando e traduzindo seu plano de marketing para o metaverso", disse Nicolás Cáceres, Head of Strategy & Innovation da Kids Corp.

A experiência do Roblox apresentava vários elementos importantes. Foram desenvolvidos quatro minijogos temáticos: "Bites Challenge", um obby cronometrado com quatro níveis de dificuldade; um obby vertical com dinâmica de plataforma; e "Cookie Simulator", projetado para proporcionar diversão e envolvimento contínuo. Esses minijogos foram lançados gradualmente para manter o interesse dos jogadores e atualizar a arena com conteúdo revitalizado.

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Um dos aspectos mais inovadores foi a dinâmica transacional OFF to ON, em que os jogadores precisavam escanear os códigos de barras dos produtos físicos adquiridos para atingir o nível "Chocolovers". Esse nível lhes dava acesso a uma área VIP e a reforços que proporcionavam vantagens dentro da arena, incentivando o consumo dos produtos da marca.

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Além disso, itens virtuais da Chocowow, conhecidos como "Mercadorias Virtuais", foram incorporados à loja do jogo. Alguns eram puramente estéticos, enquanto outros ofereciam vantagens no jogo, aumentando assim a interação e o envolvimento do usuário com a marca.

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Para promover a concorrência, foram implementados dois tipos de classificações: semanal e geral. Essas classificações premiaram os usuários que acumularam mais pontos, permitindo a competição de curto e longo prazo. A classificação geral permitiu que os usuários competissem durante vários meses para se tornarem o "Ultimate Winner" e o vencedor definitivo da experiência.

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A experiência completa inclui dois personagens que dão as boas-vindas aos jogadores e explicam a dinâmica do jogo: Alex Diaz e Rafa André, influenciadores guatemaltecos.

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"Identificamos o metaverso logo no início como o novo ponto de contato das marcas com o segmento U18 . Nesse contexto, descobrimos uma grande oportunidade e formamos uma equipe multidisciplinar com talentos 100% latino-americanos para ajudar nossos clientes em sua imersão e desenvolvimento para se conectar de forma genuína e eficaz nos metaversos. Atualmente, em Kids Corp, lançamos mais de 10 experiências de marca em Roblox e Fortnite, e criamos mais de 20 campanhas publicitárias VOOH, estabelecendo-nos como a empresa de marketing líder em desenvolvimentos de metaversos na região", destacou Cáceres.

A Chocowow Gaming House é um exemplo de como integrar a gamificação e as estratégias de marketing digital para lançar um novo produto e aumentar a interação com os consumidores. Esse projeto não apenas alcançou altos níveis de participação e retenção de jogadores, mas também demonstrou como as marcas podem usar plataformas inovadoras como o Roblox para estabelecer novas conexões e fortalecer sua posição em um mercado competitivo.

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