Da estratégia ao sucesso: como a Kids Corp apoiou o Beach Park a conquistar o entretenimento familiar no Brasil

As atividades ao ar livre desempenham um papel fundamental no desenvolvimento e bem-estar das crianças e adolescentes, proporcionando não apenas entretenimento, mas também oportunidades para interação social, exercício físico e contato com a natureza. No Brasil, mais de 70% das crianças e adolescentes demonstram uma clara preferência por recreação ao ar livre e parques temáticos, sendo os complexos aquáticos especialmente populares e desejados pelas famílias brasileiras.

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Nesse contexto,  a inclusão do Beach Parkentre os 20 maiores parques aquáticos do mundo, juntamente com sua crescente popularidade no Brasil, destacou a necessidade de uma campanha centrada em experiências recreativas que se conectem com o segmento U18 .

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Análise de público

Antes do início da campanha, a Kids Corp realizou uma análise minuciosa para conhecer o público-alvo, observando como suas preferências e decisões sobre lazer e entretenimento evoluem da infância à adolescência.

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Em relação aos mais jovens, as decisões são tomadas pelos pais, mas à medida que as crianças crescem, começam a desenvolver suas próprias preferências ao interagir com as marcas. Essa evolução culmina em uma maior independência durante a adolescência, quando os jovens demonstram interesse por produtos mais sofisticados e atividades recreativas alinhadas aos seus gostos pessoais. Em relação às férias, 43% das crianças e adolescentes no Brasil influenciam significativamente na escolha do destino familiar, destacando a importância dos menores nas decisões de viagem.

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Objetivo e público-alvo

A campanha teve como objetivo aumentar a conscientização sobre Beach Park para a temporada de férias de verão no Brasil. Dirigida a meninos e meninas de 7 a 13 anos com interesse em esportes, princesas e super-heróis, a iniciativa buscou maximizar a visibilidade e captar a atenção de visitantes em potencial, posicionando o Beach Park como a escolha preferida para férias inesquecíveis.

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Implementação

A estratégia se concentrou em formatos criativos nas plataformas mais relevantes para atingir o público-alvo em aplicativos de videogame e no Roblox, por meio de uma segmentação precisa por idade, gênero e tipo de jogo:

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• Branded video: formato intersticial, vídeo com layout de marca, reprodução automática e botão de call to action, além de diversos elementos com a marca e referências ao parque.
• Roblox: inovação no ecossistema digital da marca dentro de um dos metaversos mais escolhidos pelo público infantil e adolescente, com 250 milhões de usuários.

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Resultados‍

A iniciativa destacou-se por sua capacidade de retenção e eficiência, superando as expectativas iniciais em termos de CPM. Com um VCR superior a 94% e um CTR próximo a 4,5%, os resultados não apenas ultrapassaram os benchmarks estabelecidos inicialmente, mas também ressaltaram a eficácia do conteúdo em captar e reter a atenção do público.

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Além disso, a inovação foi essencial para o sucesso da campanha, aproveitando formatos criativos únicos, alcançando o público-alvo de maneira eficaz e aumentando as interações com os usuários nas plataformas que mais utilizam.

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‍Conclusões‍

A colaboração com o Beach Park ressalta o impacto de uma abordagem profundamente alinhada com as preferências do público-alvo. Ao focar no entusiasmo das crianças e dos adolescentes brasileiros por atividades ao ar livre, foi possível estabelecer uma conexão genuína e poderosa com esse segmento-chave.

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A integração de plataformas digitais inovadoras, como o Roblox, não apenas expandiu o alcance da iniciativa, mas também posicionou o Beach Park na vanguarda da interação digital. Essa experiência destaca a importância de entender completamente o público e de se adaptar às novas tendências tecnológicas e de consumo. Juntos, o Kids Corp e o Beach Park demonstraram o poder da colaboração integrada para revolucionar o entretenimento familiar e obter sucesso em um mercado competitivo.