O melhor site Cartoon é o seu Cartoon

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No contexto de seu aniversário, a rede Cartoon desenvolveu uma campanha regional chamada "O melhor Cartoon é o seu Cartoon". Por meio dessa campanha, fãs de todas as idades foram convidados a celebrar seus personagens favoritos dos últimos 30 anos da marca na América Latina. A mensagem se concentra nas diferentes gerações de fãs que cresceram e estão crescendo ao lado de seus personagens favoritos, agora disponíveis para toda a família na HBO Max.

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" OKids Corp tem sido um parceiro essencial para a Rede Cartoon nos últimos anos devido à sua experiência em audiências menores de 18 anos e à sua tecnologia exclusiva para se conectar de forma eficiente e segura com esse segmento. Para 'Your Cartoon is the Best Cartoon', desenvolvemos uma estratégia de mídia holística e regional, contando com a Kids Corp como um dos nossos principais aliados para alcançar com segurança nossos fãs atuais: crianças e adolescentes de 8 a 17 anos e alcançar os resultados ambiciosos que estabelecemos para nós mesmos", disse Julieta Vidal, Coordenadora Regional de Marketing para Crianças e Animação da Warner Bros. Discovery, América Latina.

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A campanha foi realizada em outubro de 2023, com o objetivo de levar o público para a tela do HBO Max. "Foi uma grande alegria para a Kids Corp ser chamada pela Cartoon Network para comemorar seus 30 anos. O desafio foi enorme devido à importância da marca na região, especialmente no Brasil, onde é o canal de TV mais assistido (32%) para o segmento", destacou Nicolás Cáceres, Head of Strategy & Innovation da Kids Corp.

Usando o modelo de segmentação da Kite, a plataforma SaaS de publicidade da Kids Corp projetada para se conectar de forma eficaz e compatível com públicos menores de 18 anos, eles desenvolveram uma estratégia de segmentação considerando interesses, passion points, gênero, idade, entre outros, para agilizar a entrega por meio de anúncios de videogame no aplicativo e canais do YouTube.

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"Por meio de nossa tecnologia data , identificamos que 78%* do público que a Cartoon Network queria atingir assiste a vídeos do YouTube por 89,5* minutos por dia e 61%* joga videogames por uma média de 102,9* minutos, sendo que 73%* o fazem por meio de um smartphone. online Além disso, 59%* se envolvem nessas duas atividades à tarde e 29%* à noite. Todas essas informações, combinadas com seus interesses relacionados a temas de desenhos animados, humor, influenciadores de estilo de vida/experiência e música, nos permitiram segmentar o orçamento da Cartoon Network de forma exclusiva e granular", acrescentou Cáceres.

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A campanha foi inspirada na rica história da marca, nas várias gerações de fãs em toda a região e em uma observação simples, porém poderosa: Em 30 anos de Cartoon Network, todos os fãs acreditam que a melhor versão da marca é a deles.

Com isso em mente, a Cartoon Network se propôs a impactar todos os seus fãs - antigos, atuais e novos - na TV por assinatura, em ambientes externos, mídia social, plataformas digitais e streaming com um conteúdo que os inspirou a iniciar uma conversa entre gerações. A peça, que combina animação original e ação ao vivo, ocorre em um ambiente mundano: a sala de espera de um consultório odontológico, interrompida por representantes de diferentes gerações de fãs da Cartoon Network defendendo sua versão favorita da marca com o apoio de personagens icônicos de cada era do canal.

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"Queríamos criar uma campanha que provocasse os fãs da Cartoon Network, que os fizesse falar, defender e lembrar o que eles amam na versão da marca com a qual cresceram. E basta olhar os comentários dos fãs e o performance das peças para ver que conseguimos", enfatizou Hugo Fabián Zapata, Gerente Regional de Criação para Crianças e Animação da Warner Bros. Discovery, América Latina.

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Os resultados alcançados foram excelentes:

O fornecimento de vídeos de marca no aplicativo atingiu 941 mil visualizações completas do anúncio, com um VCR registrado de 95%, indicando que aproximadamente 19 em cada 20 crianças impactadas pelo anúncio enquanto usavam seu aplicativo favorito visualizaram o conteúdo do anúncio na íntegra. O dispositivo principal foi o smartphone (95%), seguido pelo tablet (5%).

Os anúncios in-stream do YT tiveram 508 mil visualizações, com uma VTR registrada de 49%, indicando que quase 5 em cada 10 crianças assistiram ao vídeo na íntegra. O principal dispositivo foi a smart TV (75%), seguido pelo smartphone (23%), de onde se originou a maioria dos cliques.

Por meio do YT bumper, foram alcançadas 1,8 milhão de impressões, com o smartphone (56%) liderando a entrega, seguido pela TV conectada (34%), desktop (6%) e tablet (4%). A CTR média da campanha foi de 0,22% (11 cliques por 50 impressões).

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"Os relacionamentos de longo prazo com marcas como a Warner Bros. Discovery nos permitem acompanhá-las e agregar valor a cada um de seus projetos. Conhecer seus desafios, necessidades e valores faz com que ocupemos um lugar de destaque em suas estratégias de comunicação e contribuamos com todo o nosso valor agregado como participantes únicos nesse setor", acrescentou Sebastián Pereyra, VP of Sales em Kids Corp.

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_{*Fonte: Askids, a plataforma Kids Corp data que pesquisa anualmente mais de 84.000 crianças e adolescentes nos Estados Unidos.}

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