Kids Corp e Cartoon Network, a história de sucesso para se conectar com o público infantil no Brasil

Metas e desafios

Cartoon A Network, divisão de séries animadas para crianças da Warner Media e familias (líder nos EUA), buscava aumentar a audiência e os índices de vários de seus programas no Brasil, como Teen Titans Go, Turma da Mônica, Craig of the Creek e Estratégia para Meninas.
Os desafios enfrentados incluíam a necessidade de implementar estratégias e táticas adaptadas a diferentes programas de TV, bem como aos interesses e preferências das crianças. Além disso, era importante obter experiências seguras para as crianças e garantir altos níveis de engajamento.

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Solução e estratégia

Kids CorpA Kinetech, empresa líder em kidtech na América Latina, foi chamada como parceira estratégica para enfrentar esses desafios na campanha de marketing da rede Cartoon . As campanhas foram realizadas entre junho e outubro de 2021, usando diferentes formatos e criativos, como vídeos de marca que continham elementos da marca, um vídeo principal e personagens de cada programa, vídeos de pré-lançamento em canais seguros que crianças e adolescentes visitam no YouTube e anúncios de para-choque para exposição rápida do anúncio e para gerar uma conscientização mais rápida.

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"OKids Corp tem sido um parceiro importante para a Cartoon Network nos últimos anos. Em uma época e um setor desafiadores, trabalhamos juntos para nos conectarmos com um público específico de uma forma mais orgânica, o que nos ajudou a atingir nossos principais objetivos e a manter a marca perto das crianças", disse Daniela Espinosa, gerente de marketing da Cartoon Network.

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Os anúncios foram exibidos em diferentes aplicativos de videogame e em canais do YouTube Kid-safe, selecionados individualmente por Kids Corp.

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"Trabalhamos com a Warner Media há vários anos, ajudando-os a comunicar o conteúdo de excelente qualidade que criam para seu público na América Latina. Os relacionamentos de longo prazo que temos com todos os nossos clientes e o conhecimento de seus desafios nos permitem inspirar nossa equipe a ativar todo o nosso valor agregado", disse Sebastián Pereyra, VP of Sales da Kids Corp.

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Resultados

➡️ VCR (Video Completion Rate, taxa de conclusão de vídeo) de 79%.
➡️ Visualizações completas de vídeos de marca: 8 de 10 impressões.
➡️ CTR (Click Through Rate) de 24%, o que contribuiu para um número maior de visitas à lista de reprodução dos programas da Rede Cartoon .
➡️ VTR (Video Through Rate) de 47,2% em anúncios de vídeo preroll.