Conectando emoções: o sucesso da Phi Phi Toys com o site Kids Corp no Dia das Crianças

O Dia das Crianças é uma data importante para o setor de brinquedos, onde as marcas enfrentam o desafio de se destacar em um ambiente de intensa concorrência publicitária. Para superar esse desafio, a Phi Phi Toys, líder em bichos de pelúcia, brinquedos para a primeira infância e artigos de couro para crianças na Argentina, mais uma vez confiou na Kids Corp como parceiro estratégico. Seu objetivo não era apenas causar impacto em seu público jovem, mas também fortalecer a conexão emocional entre pais e filhos por meio de seus brinquedos.

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Com essa visão, foi elaborada uma estratégia abrangente para esse importante evento. O site Kids Corp utilizou sua tecnologia de segmentação para entender profundamente os interesses das crianças e as preocupações dos pais, o que permitiu adaptar as mensagens e selecionar os canais mais eficazes para se conectar com cada segmento. Com base nessa análise, foram implementadas soluções inovadoras, garantindo visibilidade proeminente e resultados excepcionais na campanha.

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Para crianças: o poder de contar histórias

Em agosto de 2024, a Phi Phi Toys se propôs a estabelecer uma conexão emocional autêntica com crianças de 4 a 9 anos. Para isso, a empresa - conhecida pela qualidade de seus produtos e pela variedade de suas ofertas - incorporou personagens populares entre seu público, como os Minions, os super-heróis da Marvel e a Casa de Bonecas da Gabby, em sua campanha. Por meio dessa estratégia, a Phi Phi Toys visava não apenas captar a atenção de seu público, mas também reforçar sua percepção como líder em bichos de pelúcia, brinquedos para a primeira infância e artigos de couro para crianças.

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Usando a tecnologia da Kids Corp, foram obtidos insights valiosos sobre os interesses e as preferências desse segmento. Isso permitiu que a Phi Phi Toys adaptasse sua mensagem e a apresentasse de forma envolvente e memorável por meio de vídeos InStream, criando uma experiência de marca que cativou as crianças.

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Como resultado dessa estratégia, a Phi Phi Toys obteve um total de 553.543 impressões e uma taxa média de retenção de vídeo (VTR) de 65,77%. Além disso, o jogo da memória superou os objetivos propostos, com uma taxa de engajamento (ER) de 10,8%, destacando a eficácia do uso de personagens conhecidos para gerar interação e fortalecer o vínculo emocional com seu público jovem.

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Para os pais: uma estratégia de envolvimento emocional

Simultaneamente, de abril a agosto, uma campanha direcionada a pais de crianças de 4 a 9 anos estava ativa no Meta e na Pesquisa do Google. Os recursos criativos que retratavam mães e filhos interagindo com os produtos ajudaram a estabelecer uma conexão emocional fundamental. Essas peças não apenas destacaram os recursos dos brinquedos, mas também apelaram para o sentimento familiar, permitindo que o público-alvo se identificasse com a marca e se sentisse motivado a interagir com ela.

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Graças à segmentação do público e à análise comportamental conduzidas pela Kids Corp, com foco em mulheres de 25 a 44 anos, a campanha obteve mais de 2.862.682 impressões e 6.789 cliques no Meta, enquanto no Google Ads, alcançou 266.978 impressões e 6.581 cliques. O Instagram surgiu como a plataforma preferida, sendo a principal fonte de interação e cliques.

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A conexão emocional com os brinquedos (especialmente os bichos de pelúcia) e os personagens favoritos de seus filhos foi crucial para o sucesso do projeto, destacando a relevância desses produtos nas decisões de compra.

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"Essa iniciativa com a Kids Corp nos permitiu alcançar resultados extraordinários. A combinação de estratégias criativas e inovadoras e seu profundo conhecimento do mercado infantil nos ajudou a nos conectar com as crianças e seus pais, causando um impacto significativo em nossa campanha", disse Hernán Debarbieri, gerente de marketing da Phi Phi Toys.

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Conclusões

O sucesso dessa iniciativa demonstra a importância de implementar táticas criativas que estabeleçam conexões emocionais com o público-alvo. A Phi Phi Toys superou os desafios do site performance em ambos os públicos graças à sua parceria com a Kids Corp e a uma estratégia diferenciada em um mercado competitivo.

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A implementação das principais métricas do performance e a otimização constante da campanha garantiram que cada investimento em publicidade tivesse o melhor desempenho possível. Dessa forma, o Kids Corp se solidifica como um aliado estratégico que ajuda as marcas a enfrentar os desafios do marketing digital e a obter um impacto real em seus públicos.

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