Conectando-se com o público infantil no México

Metas e desafios

A Distroller, uma empresa mexicana de brinquedos conhecida no México por criar ótimas experiências nos pontos de venda, enfrentou o desafio de intensificar sua estratégia digital, devido à pandemia, para se aproximar de seu público-alvo: as crianças no México. A empresa buscava surpreender os pequenos em seus dispositivos, aumentando sua conscientização e fortalecendo sua posição no mercado, comunicando os novos lançamentos da marca.
No entanto, conseguir isso implicava gerar conteúdo seguro e apropriado para a idade e o gênero das crianças, cumprindo as normas vigentes e garantindo experiências seguras para esse público.

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Solução e estratégia

A Distroller escolheu a Kids Corpa empresa líder em kidtech na América Latina, como parceira estratégica para superar esses desafios. As campanhas foram realizadas entre novembro e dezembro de 2021, utilizando diferentes formatos e criativos, como vídeos de marca, para gerar conscientização sobre os diferentes produtos, e anúncios de jogos, para interagir com o público.
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"Na Distroller, escolhemos o Kids Corp porque, por meio de suas ferramentas, eles alcançam meninos e meninas, garantindo conteúdo seguro e oferecendo anúncios adequados à idade e ao gênero. Eles também nos ajudaram a superar os objetivos de nossa campanha graças às suas estratégias inovadoras e ao trabalho conjunto", disse Karen Torá, Diretora de Desenvolvimento de Marca Criativa da Distroller.

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Os anúncios foram exibidos no YouTube e em diferentes jogos/aplicativos.

No YouTube, os três principais canais foram:
#1 Musicais, por exemplo, Payaso Plim Plim e Toycantando.
#2 YouTubers, por exemplo, Conny Merlin e SoyRegiChou.
#3 DIY/Lifestyle, por exemplo, Supermanualidades, Dani Hoyos e Piny Español.
Dentro dos aplicativos, o topo foi liderado pelas categorias:
#1 Vitual Pets & take care, por exemplo, Fluvsies e Floof My Pet House.
#2 Education, por exemplo, Pepi Wonder World.
#3Art/Creativity, por exemplo, FlipaClip.

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"Nesse caso, trabalhamos detalhadamente na segmentação por idade, interesses e dispositivos dos diferentes públicos, entendendo a necessidade do Distroller e de seus diferentes produtos. Dessa forma, tornamos a campanha mais eficiente por meio de anúncios em jogos, aplicativos e canais seguros para crianças no YouTube, com curadoria de nossa equipe", disse Paula Lopez, chefe de operações da Kite, a solução de automação de mídia e publicidade da Kids Corp.

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Resultados

A campanha foi um grande sucesso em termos de tráfego e engajamento:

➡️ 12% de crescimento no tráfego do site da Distroller durante a campanha.
➡️ VCR (Video Completion Rate) de 86%.
➡️ CTR (Click Through Rate) de 21%.
➡️ ER (Engagement Rate) de 14%.

Esses números demonstram a eficácia das estratégias usadas pelo Kids Corp e sua capacidade de se conectar com o público infantil no México.