A primeira experiência oficial do Roblox para a temporada de Halloween

Metas e desafios

A empresa líder em kidtech na América Latina, Kids Corp, foi convidada pela CCU Chile a desenvolver uma estratégia de comunicação inovadora em formato de jogo para seu público no Roblox durante o Halloween para as bebidas Bilz & Pap.

Um dos maiores desafios enfrentados pela CCU Chile foi levar uma atividade tradicional, como a travessura ou o doce, para um ambiente virtual no Roblox, mantendo o interesse e o envolvimento das crianças e dos adolescentes que a jogariam.

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Solução e estratégia

Para superar esses desafios, o siteKids Corp desenvolveu o "POP O TRUCO", uma experiência no Roblox em que os personagens Bily e Maik interagem com os usuários, convidando-os a jogar e guiando-os pelo jogo. A dinâmica do jogo consiste em coletar garrafas que representam os novos sabores das bebidas Bilz & Pap. Os jogadores podem trocar as garrafas coletadas por objetos virtuais relacionados ao tema e à marca.

Além disso, foi incluído um quadro de líderes que mostra os jogadores com mais garrafas coletadas, garantindo a possibilidade de jogar novamente e permitindo ver o progresso do jogo semana após semana.

A experiência com o Roblox fez parte de uma campanha de comunicação 360, com promoção em vias públicas, outros formatos digitais e redes sociais. Essa campanha foi desenvolvida em conjunto com as agências Porta (criação) e BPN (mídia).
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Resultados

Embora não tenham sido fornecidos números específicos, a experiência no Roblox foi o foco central e o principal ponto de contato da campanha, atingindo 20% das crianças e adolescentes chilenos que jogam no Roblox. Isso demonstra a eficácia da estratégia implementada para envolver o público na plataforma.

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Conclusões e lições aprendidas

Esse estudo de caso destaca a importância de se adaptar às novas tendências da mídia digital e dos metaversos, onde as marcas podem encontrar seus consumidores atuais e futuros. As empresas agora precisam desenvolver planos estratégicos para a Web3 e adaptar suas estratégias de comunicação e publicidade a novos formatos e plataformas.
A experiência do "POP O TRUCO" na Roblox demonstra que a inovação e a adaptação podem levar a um maior alcance e envolvimento com o público-alvo. Além disso, essa história de sucesso ajuda a reafirmar a ideia de que os metaversos são a "nova mídia social" e que as marcas devem aprender a migrar das redes sociais tradicionais para esses novos espaços virtuais.
No futuro, novas possibilidades poderão ser exploradas nos metaversos e em plataformas de jogos semelhantes e continuar a adaptar e desenvolver estratégias exclusivas online .