O Dia das Crianças é um momento chave para a indústria de brinquedos, em que as marcas enfrentam o desafio de se destacar em um cenário publicitário altamente competitivo. Para superar esse desafio, a Phi Phi Toys — marca líder na Argentina em pelúcias, brinquedos para a primeira infância e acessórios infantis — voltou a se unir à Kids Corp como parceira estratégica. O objetivo não era apenas captar a atenção das crianças, mas também fortalecer o vínculo emocional entre pais e filhos por meio da brincadeira.
Com essa visão, foi desenvolvida uma estratégia abrangente para essa ocasião especial. Utilizando suas tecnologias avançadas de segmentação, a Kidscorp identificou insights profundos sobre os interesses das crianças e as preocupações dos pais, possibilitando a criação de mensagens personalizadas e a escolha dos canais mais eficazes para alcançar cada segmento. Essa abordagem resultou em soluções inovadoras que geraram alta visibilidade e resultados excepcionais para a campanha.
Para crianças: o poder do storytelling
Em agosto de 2024, a Phi Phi Toys se propôs a construir uma conexão emocional genuína com crianças de 4 a 9 anos. Reconhecida pela qualidade e variedade de seus produtos, a empresa incorporou personagens populares como os Minions, os super-heróis da Marvel e Gabby’s Dollhouse em sua campanha. Com essa estratégia, a Phi Phi Toys buscava não apenas captar a atenção, mas também reforçar seu posicionamento como líder da categoria em pelúcias, brinquedos de primeira infância e acessórios infantis.
Graças à tecnologia da Kidscorp, a equipe obteve insights valiosos sobre as preferências desse segmento. Essas descobertas ajudaram a Phi Phi Toys a criar mensagens envolventes e memoráveis por meio de formatos de vídeo InStream — entregando uma experiência de marca que realmente ressoou com as crianças.
A campanha alcançou um total de 553.543 impressões e uma taxa média de retenção de vídeo (VTR) de 65,77%. Além disso, o jogo da memória (memotest) da marca superou as expectativas, alcançando uma taxa de engajamento (ER) de 10,8%, destacando a eficácia de utilizar personagens queridos para impulsionar a interação e fortalecer os laços emocionais com o público infantil.
Para pais: estratégias que emocionam
Paralelamente, de abril a agosto, a Phi Phi Toys realizou uma campanha dedicada a pais de crianças de 4 a 9 anos no Meta e no Google Search. As peças criativas mostravam mães e filhos interagindo com os brinquedos, estabelecendo uma forte conexão emocional. As imagens não apenas destacavam as características dos produtos, mas também se conectavam com valores familiares — despertando identificação e motivando o engajamento com a marca.
Com o apoio da segmentação precisa de audiências e da análise comportamental da Kids Corp, a campanha focou em mulheres de 25 a 44 anos. Os resultados foram impressionantes: mais de 2.862.682 impressões e 6.789 cliques no Meta, além de 266.978 impressões com 6.581 cliques no Google Ads. O Instagram se destacou como a plataforma de melhor desempenho, gerando a maioria das interações e cliques.
A conexão emocional com os brinquedos — especialmente os de pelúcia — e com os personagens amados por seus filhos foi fundamental para o sucesso da campanha, ressaltando a relevância desses produtos nas decisões de compra dos pais.
“Essa iniciativa, desenvolvida junto com a Kids Corp, nos permitiu alcançar resultados extraordinários. A combinação de estratégias criativas e inovadoras, somada ao profundo conhecimento do mercado infantil, nos ajudou a conectar tanto com as crianças quanto com os pais, gerando um impacto significativo em toda a campanha”, afirmou Hernán Debarbieri, Gerente de Marketing da Phi Phi Toys.
Conclusões
Este caso demonstra o poder das estratégias criativas que constroem conexões emocionais com os públicos-alvo. A Phi Phi Toys superou os desafios de desempenho tanto com crianças quanto com pais ao se associar à Kids Corp e implementar uma estratégia diferenciada em um mercado altamente competitivo.
A aplicação de métricas-chave de desempenho e a otimização contínua da campanha garantiram que cada investimento publicitário entregasse o máximo impacto. Mais uma vez, a Kidscorp demonstrou ser um parceiro estratégico para as marcas que desejam navegar pela complexidade do marketing digital — impulsionando resultados reais e conexões emocionais com suas audiências.
