A Spin Master, uma das principais empresas de brinquedos do mundo, enfrentava um desafio de grande escala no México: ativar oito campanhas simultâneas no YouTube para suas licenças icônicas, como Paw Patrol, Gabby’s Dollhouse e How to Train Your Dragon, mantendo consistência, impacto e eficiência em cada execução.
Em um cenário de custos de mídia em alta e atenção das audiências U18 cada vez mais fragmentada, o desafio era claro: transformar investimento em mídia em uma alocação precisa, capaz de maximizar o Retorno sobre o Investimento (ROI).
Eficiência com propósito
Essa necessidade de precisão se intensificava diante do fator mais crítico: a atenção digital. A Spin Master buscava gerar awareness em larga escala sem perder coerência entre marcas nem comprometer a qualidade do impacto.
Cada licença — com seu próprio universo, estética e audiência — exigia uma estratégia sob medida, capaz de ampliar o alcance sem duplicar custos. O desafio não era apenas comunicar mais, mas transformar diversidade em sinergia: conectar múltiplos mundos por meio de um planejamento inteligente e eficiente.
Não se tratava de gastar menos, mas de investir com inteligência. Na Kidscorp, nossa tecnologia garante que cada investimento se converta em impacto mensurável e escalável.
Estratégia Kidscorp: onde os dados impulsionam o impacto
Com uma arquitetura avançada de segmentação e o uso estratégico de formatos In-Stream Non-Skippable, a Kidscorp desenhou um modelo de compra otimizado que combinou dados proprietários, afinidade de audiência e seleção contextual específica para cada licença.
A estratégia se apoiou em três pilares principais:
Eficiência multibrand: planejamento e otimização unificados de oito campanhas simultâneas, gerando sinergias sem perder personalização por marca.
Segmentação orientada por dados: uso de first-party data do ecossistema U18 para ajustar segmentação e frequência, evitando saturação e desperdício.
Relevância contextual: conexão de cada franquia com os canais e conteúdos mais alinhados ao perfil de sua audiência.
Quando estratégia combina dados, afinidade e criatividade, eficiência deixa de ser apenas um número — torna-se uma vantagem competitiva.
Resultados que geram impacto real
- 20,8% de otimização média de CPM em relação à tarifa planejada
- Eficiência consistente em todas as campanhas, maximizando alcance com o mesmo investimento
- Superação das metas de impressões em 100% das campanhas, com resultados entre +9,7% e +42,5% acima do planejado
- 93,4% de VTR médio, com picos de 96,2% em How to Train Your Dragon e consistência acima de 91% em todo o portfólio
- Mais de 112 milhões de impressões totais e mais de 103 milhões de visualizações completas acumuladas entre as oito campanhas analisadas
O YouTube se consolida como o canal de melhor desempenho para audiências infantis, combinando escala, eficiência de custos e taxas de visualização excepcionalmente altas.
Eficiência não significa investir menos, mas investir melhor. Cada impressão importa quando se transforma em conexão.
Insights que apontam tendências
- Eficiência também constrói marca: CPMs mais baixos combinados com VTRs elevados mostram que otimização e engajamento podem caminhar juntos.
- Afinidade impulsiona performance: franquias com maior conexão emocional superaram 95% de VTR.
- Storytelling reduz o custo de atenção: quanto mais forte a narrativa, menor o desperdício.
- YouTube segue como o ponto de equilíbrio entre alcance, eficiência e qualidade visual para audiências U18.
Conclusão
Durante a Spring 2025, a Kidscorp demonstrou que eficiência pode escalar. A otimização média de 20,8% no CPM consolidou uma nova forma de medir valor: não apenas pelo quanto se investe, mas pelo quanto se gera a partir de cada real investido.
Na Kidscorp, acreditamos que eficiência não é apenas uma métrica financeira, mas um indicador de inteligência estratégica. Por isso, quando o objetivo é construir campanhas rentáveis e de alto impacto para audiências U18, a Kidscorp faz a diferença: cada visualização conta, e cada impressão rende mais.
