Em 2025, a Universal Pictures enfrentou um desafio estratégico: levar A Casa de Bonecas da Gabby do universo digital para o cinema, conectando-se com meninas mexicanas de 4 a 6 anos. Gabby já era uma IP com alto nível de afinidade e reconhecimento. O verdadeiro desafio não era gerar visibilidade — era transformar essa proximidade em intenção real de ir ao cinema.
A Kidscorp assumiu esse desafio como parceira estratégica da UIP no México, combinando dados proprietários e tecnologia para desenhar uma estratégia abrangente, eficiente e alinhada ao comportamento desse segmento.
Ponto de partida: uma IP forte, com espaço para crescer
A partir da plataforma de dados proprietários da Kidscorp, foi possível construir um diagnóstico preciso sobre a audiência e a IP. A análise identificou uma oportunidade clara:
- 25% dos kids & teens no México declaram que gostam de Gabby, confirmando um alto nível de afinidade.
- A IP já contava com um ecossistema orgânico robusto, concentrado principalmente no YouTube, com mais de 51,4 milhões de views e 91 mil interações.
- No entanto, o recall publicitário ainda estava abaixo das grandes franquias do entretenimento infantil, o que abria uma janela estratégica antes da estreia.
A leitura dos hábitos de consumo por faixa etária foi fundamental:
- Entre os preschoolers, o YouTube domina o consumo diário e o conteúdo animado é o formato preferido.
- Entre os kids mais velhos, crescem os mundos de fantasia, o gaming e as narrativas cinematográficas.
- Entre 3 e 12 anos, o cinema continua sendo uma experiência familiar consolidada.
Diagnóstico: Gabby tinha awareness e afinidade. Faltava uma estratégia que conectasse esse consumo digital cotidiano com a experiência de ir ao cinema.
A estratégia: dados, mídia e tecnologia trabalhando juntos
A Kidscorp desenhou a campanha em torno de três pilares, priorizando os ambientes onde a atenção da audiência infantil é mais natural e sustentada:
1. YouTube como eixo central
- Principal ponto de contato diário do target.
- Ambiente nativo para conteúdo animado, totalmente alinhado à IP.
- Formatos longos e curtos combinados para maximizar atenção e recall.
- Reforço in-app para eficiência e frequência.
- Momentos naturais de entretenimento, contextos familiares e 100% compliant.
- Maior frequência sem saturação, otimizando cada impacto.
Otimização baseada em dados
- Segmentação baseada na inteligência proprietária de audiência infantil da Kidscorp.
- Eficiência de custos e qualidade de exposição garantidas em cada impressão.
O Post Test: a ferramenta que transforma exposição em conhecimento
O diferencial da Kidscorp não foi apenas executar a campanha — foi medir seu impacto em profundidade e converter essa mensuração em aprendizados de mídia acionáveis.
A Kidscorp implementou um Post Test quantitativo online em uma amostra de 300 meninas de 5 e 6 anos em quatro estados-chave do México, avaliando duas peças criativas de forma monádica (Biggest Cakey e UIP Gabby).
Resultados-chave: o que o Post Test revelou:
- 70% de recall guiado — com melhor desempenho na CDMX e entre meninas com contato prévio com a IP.
- 9 em cada 10 meninas reagiram muito positivamente às peças (Top 2 Box ~90%), mesmo sem contato prévio com os brinquedos da franquia.
- 91% de identificação: as meninas sentiram que os comerciais foram feitos para elas.
- 92% de persuasão: após ver os comerciais, declararam muita ou bastante vontade de assistir ao filme.
As peças foram valorizadas pelas imagens e cores, personagens, diversão e música — os elementos que definem a identidade emocional de Gabby com sua audiência.
O que isso significa para o negócio?
- Um recall de 70% valida que a campanha chegou à audiência certa no momento certo.
- Um índice de persuasão de 92% significa que a campanha não apenas gerou impacto — ela converteu afinidade prévia em intenção real de ir ao cinema.
- O Post Test permitiu compreender diferenças por região, nível socioeconômico e contato prévio com a IP — aprendizados que otimizam futuras ativações.
Conclusão: dados que geram valor
O caso Gabby’s Dollhouse consolida a plataforma de dados proprietários da Kidscorp para diagnóstico de audiência, planejamento estratégico baseado em dados próprios e Post Test proprietário para medir impacto real.
O resultado não é apenas uma campanha bem executada. É conhecimento profundo sobre uma audiência específica: como ela se relaciona com uma IP querida, como responde a diferentes estímulos criativos e o que gera maior conexão emocional.
Isso é o que a Kidscorp entrega: não apenas mídia ou impressões, mas inteligência e compreensão.
