Objetivo
Ampliar a promoção e o entusiasmo em torno do lançamento do álbum Kidz Bop 2024 Vol. 2 nos Estados Unidos e no México. O objetivo foi gerar awareness em larga escala e engajamento para impulsionar os streams do novo álbum, conectando-se com o público-chave de crianças de 4 a 9 anos.
Estratégia
Dados & Insights
Utilizamos dados declarativos para entender os hábitos de consumo, interesses e afinidades da nossa audiência U9.
Planejamento de mídia de precisão
Criamos audiências específicas por faixa etária (4–6 e 7–9) e localização (Estados Unidos e México), direcionando o investimento para seus pontos de interesse a fim de maximizar a relevância.
Distribuição omnichannel
Executamos uma campanha de alto impacto no YouTube com vídeos in-stream skippable em canais seguros e apropriados, complementada por formatos interativos In-App (Game Ads) para capturar a atenção no ecossistema de jogos mobile.
Otimização contínua
Implementamos um modelo de compra de mídia com otimização em tempo real por meio do nosso DSP, garantindo custos mais competitivos e maximizando a performance do orçamento.
Resultados
A campanha gerou alcance massivo e alto engajamento, superando os benchmarks da indústria.
Mais de 24 milhões de impressões totais e mais de 9,2 milhões de visualizações no YouTube nos dois mercados, alcançando uma penetração estimada de 21% nos Estados Unidos e 48% no México no YouTube.
Alto desempenho nos Estados Unidos: a campanha entregou mais de 4,2 milhões de visualizações no YouTube, com um VTR excepcional de 62,35%, demonstrando forte retenção do conteúdo.
Eficiência superior de custos: foi alcançado um Custo por Visualização (CPV) 30% mais eficiente em comparação aos benchmarks de campanhas anteriores, maximizando alcance e frequência.
Impacto In-App: os formatos de Game Ads geraram quase 7,4 milhões de impressões, posicionando a capa do álbum diante de uma audiência massiva e otimizando o CPM para ficar 25% menor do que o dos parceiros de mídia anteriores.
