Na economia digital de hoje, conectar-se com as novas gerações já não é opcional: é um imperativo estratégico. As marcas que entendem isso, crescem. As que executam com precisão, lideram.
Uma das empresas mais influentes do mundo em inovação de dispositivos móveis — de smartphones a tablets e wearables — entendeu isso perfeitamente. Seu desafio era tão claro quanto ambicioso: posicionar um de seus modelos mais icônicos como a opção número um para a Geração Alpha no México — não apenas por sua funcionalidade, mas também por sua identidade, afinidade e valores compartilhados.
Para alcançar esse objetivo, associaram-se à Kidscorp — a adtech que está redefinindo como as marcas se conectam com crianças e adolescentes. O que a diferencia? Dados reais, tecnologia proprietária, segmentação inteligente e um ecossistema 100% seguro, ético e em conformidade com a COPPA.
Uma geração que influencia
Hoje, 7 em cada 10 adolescentes no México influenciam diretamente na escolha do smartphone dentro de casa. E, a partir dos 8 anos, os dispositivos móveis já fazem parte ativa do dia a dia das crianças. Essa mudança — impensável há apenas uma década — está reescrevendo as regras do marketing na indústria de tecnologia.
Embora a marca já liderasse em lembrança (top of mind) entre menores de 18 anos — especialmente nos segmentos de renda média e baixa —, o verdadeiro desafio era criar conexão emocional e relevância cultural nos espaços onde esse público realmente vive e se expressa.
Da lembrança à verdadeira afinidade: uma estratégia impulsionada por inteligência
A Kidscorp ativou todo o seu potencial tecnológico, de dados e inovação para levar esta campanha além da simples lembrança. A abordagem foi holística, eficiente e — acima de tudo — concebida com a experiência e a responsabilidade que o marketing direcionado a menores exige. Os pilares centrais da estratégia incluíram:
Microsegmentação com dados próprios (first-party data), considerando idade, interesses, momento do dia, geolocalização e tipo de dispositivo.
Enriquecimento contextual com dados de terceiros, sem identificar usuários individuais.
Ativação programática por meio do DSP proprietário da Kidscorp, garantindo que cada impressão chegasse ao usuário certo, no ambiente adequado e no momento exato.
Uso de formatos não puláveis no YouTube, maximizando a atenção plena e a exposição efetiva.
“Com nossa tecnologia conseguimos o que muitas campanhas não alcançam: o equilíbrio perfeito entre precisão, contexto e segurança. Porque conectar com os adolescentes não significa apenas estar presente, mas ser relevantes e responsáveis em cada interação”, afirmou Pamela Díaz Chávez, Country Manager da Kidscorp México.
Resultados que redefinem padrões
Os resultados não apenas superaram os objetivos iniciais: reafirmaram o valor de um marketing orientado por dados, com propósito e com tecnologia desenvolvida para audiências jovens:
21M+ de impressões entregues, 2M acima do planejado.
91,95% de VTR médio, superando amplamente o benchmark do YouTube (85%).
CPM 12% menor que o projetado, graças ao algoritmo de otimização da Kidscorp.
90%+ de visualizações completas em ambas as peças criativas, com forte afinidade entre adolescentes de 13 a 17 anos.
A campanha fez mais do que posicionar o dispositivo: tornou-o desejável, construiu identidade e impulsionou a intenção de compra — tudo sob uma abordagem segura, ética e orientada por dados.
Conclusão: construir afinidade real com audiências U18
Este caso demonstra que conectar-se com as novas gerações não se trata apenas de estar presente, mas de ser relevante, ter propósito e agir com precisão.
Para vencer nesta nova era, as marcas precisam ir além das estratégias centradas em adultos e desenvolver abordagens adaptadas aos consumidores de hoje: empáticos, nativos digitais, exigentes e expressivos.
A Kidscorp e seu cliente entenderam isso antes de muitos — e executaram como poucos conseguem: com inteligência, tecnologia e visão.
