Bogotá, outubro de 2025 – Em um cenário em que as novas gerações estão redefinindo o entretenimento digital, as marcas que conseguem se integrar de forma natural aos seus espaços de jogo e socialização são as que realmente geram conexão.
A Kidscorp é a empresa pioneira e líder na América Latina na criação de experiências de marca dentro do Roblox, o metaverso mais popular entre audiências U18.
Com profundo conhecimento dos segmentos infantil e adolescente, além da capacidade de segmentar por idade, interesses, contextos e plataformas, a Kidscorp impulsiona experiências únicas que combinam dados, tecnologia e criatividade. Nesse contexto, Galletas Festival, uma das marcas do Grupo Nutresa, líder em sua categoria e relevante há mais de 60 anos, confiou na Kidscorp para levar seu universo ao metaverso, criando seu primeiro mundo imersivo no Roblox.
Levando a magia de Festival ao metaverso
O objetivo foi construir um novo ponto de contato digital com adolescentes, reforçando a lembrança e a afinidade com a marca por meio de uma experiência de jogo sustentada nos valores de diversão, comunidade e criatividade.
O desafio não era apenas gerar visibilidade, mas permitir que os usuários vivenciassem o universo Festival por meio da exploração e da interação, fortalecendo o vínculo emocional com a marca em uma das plataformas mais relevantes do ecossistema U18: o Roblox, onde mais de 35% dos menores conectados à internet na América Latina participam ativamente.
“Graças à nossa tecnologia proprietária, à expertise em segmentação e ao profundo conhecimento do ambiente gamer, conseguimos transformar os valores e objetivos de uma marca como Festival em universos interativos que combinam entretenimento, conexão e propósito”, explicou Alejandro Sánchez Pabón, Head of Metaverse Hub da Kidscorp.
Dados, criatividade e gamificação em ação
Para alcançar esse objetivo, a Kidscorp idealizou e desenvolveu “Meteorito Ácido”, um universo interplanetário e futurista dentro do Roblox, protagonizado pelo meteorito ácido — ícone do lançamento das novas Galletas Festival.
A experiência contou com diferentes zonas interativas:
Snack Zone, com um restaurante no estilo food trucks, onde os jogadores podiam adquirir power-ups inspirados nas Galletas Festival.
Fashion Zone, onde os usuários personalizavam seus avatares com itens exclusivos da marca, como cintos e mochilas.
Game Zone, com duas dinâmicas principais:
Caverna Obby, um percurso de obstáculos com níveis progressivos que incentivava a rejogabilidade.
Tiles Game, um desafio competitivo em tempo real, com recorde de 19 jogadores conectados simultaneamente.
A estratégia foi amplificada por meio de teleports a partir de experiências populares dentro do Roblox, direcionando tráfego direto para o mundo Festival, além do suporte de uma campanha com influenciadores nas redes sociais, que impulsionou o buzz digital e as visitas durante o período do concurso.
Durante seis semanas, influenciadores locais como @encajagamer, @soypablots e @pelicanger__ promoveram o desafio e distribuíram códigos resgatáveis que desbloqueavam o hoverboard “Festival Meteorito Ácido”, um dos itens mais valorizados da experiência.
Resultados: uma experiência que superou expectativas
Ao longo de 3 meses e meio, a experiência de Galletas Festival alcançou:
- 23.977 jogadores únicos
- 33.326 sessões
- Mais de 3.194 horas de exposição da marca
- Tempo médio total de 5 minutos ao longo de todo o período da campanha, incluindo o concurso
Durante o período do concurso — quando foram integrados influenciadores e ações sociais — o tempo médio de jogo aumentou 133%: de 3 minutos fora do período promocional para 7 minutos durante o concurso, demonstrando o impacto positivo da estratégia de amplificação.
Outros indicadores de destaque:
- 69,5% do tráfego veio de teleports, confirmando a eficácia da tática de amplificação dentro do Roblox.
- 56,5% dos jogadores eram adolescentes entre 13 e 17 anos, o principal público-alvo.
- Mais de 180 mil partidas concluídas no jogo principal e 14.800 no Tiles Game, refletindo alto nível de engajamento.
- 104 códigos resgatados pela comunidade, com @pelicanger__ como o influenciador mais efetivo (80% dos resgates).
Conclusão: o gaming como extensão do vínculo com os jovens
O case de Galletas Festival mostra como uma marca com forte presença histórica e afinidade consolidada entre adolescentes pode potencializar sua conexão ao levar seu universo para os espaços onde eles já vivem, jogam e socializam.
Por meio de uma estratégia que combinou tecnologia proprietária, segmentação precisa e criatividade imersiva, a Kidscorp ampliou a identidade de Festival dentro do Roblox, integrando-a de forma orgânica a uma dinâmica de entretenimento que faz parte do cotidiano do ecossistema U18.
Essa experiência reforçou o posicionamento de Festival como uma marca atual, próxima e culturalmente relevante para as novas gerações, expandindo sua narrativa para formatos interativos que fortalecem ainda mais sua presença no dia a dia de crianças e adolescentes.
