El Día del Niño es un momento clave para la industria del juguete, donde las marcas enfrentan el desafío de destacarse en un escenario publicitario altamente competitivo. Para superarlo, Phi Phi Toys —la marca líder en Argentina en peluches, juguetes de primera infancia y accesorios infantiles— volvió a elegir a Kidscorp como su aliado estratégico. Su objetivo no era solo captar la atención de los niños, sino también fortalecer el vínculo emocional entre padres e hijos a través del juego.
Con esta visión, se desarrolló una estrategia integral para esta fecha tan importante. Aprovechando sus avanzadas tecnologías de segmentación, Kidscorp obtuvo insights profundos sobre los intereses de los niños y las preocupaciones de los padres, lo que permitió generar mensajes personalizados y seleccionar los canales más efectivos para llegar a cada segmento. Este enfoque dio lugar a soluciones innovadoras que impulsaron una alta visibilidad y resultados sobresalientes en la campaña.
Para niños: el poder del storytelling
En agosto de 2024, Phi Phi Toys se propuso construir una conexión emocional genuina con niños de entre 4 y 9 años. Reconocida por la calidad y variedad de sus productos, la compañía incorporó personajes populares como los Minions, los superhéroes de Marvel y Gabby’s Dollhouse en su campaña. Con esta estrategia, Phi Phi Toys buscaba no solo captar la atención, sino también reforzar su posicionamiento como líder de categoría en peluches, productos de primera infancia y accesorios infantiles.
Gracias a la tecnología de Kidscorp, el equipo obtuvo insights valiosos sobre las preferencias de este segmento. Estos hallazgos ayudaron a Phi Phi Toys a crear mensajes atractivos y memorables mediante formatos de video InStream, ofreciendo una experiencia de marca que conectó con los niños.
La campaña alcanzó un total de 553,543 impresiones y una tasa promedio de retención de video (VTR) del 65.77%. Además, el juego de memoria (memotest) de marca superó las expectativas, logrando una tasa de interacción (ER) del 10.8%, lo que destacó la efectividad de aprovechar personajes queridos para impulsar la interacción y fomentar vínculos emocionales con los más pequeños.
Para padres: estrategias con resonancia emocional
En paralelo, de abril a agosto, Phi Phi Toys desarrolló una campaña dirigida a padres de niños de entre 4 y 9 años en Meta y Google Search. Las piezas creativas mostraban a madres e hijos interactuando con los juguetes, generando una fuerte conexión emocional. Estas piezas no solo destacaban las características de los productos, sino que también apelaban a los valores familiares, promoviendo identificación y motivando la interacción con la marca.
Gracias a la segmentación precisa de audiencias y al análisis de comportamiento de Kidscorp, la campaña se enfocó en mujeres de 25 a 44 años. Los resultados fueron sobresalientes: más de 2,862,682 impresiones y 6,789 clics en Meta, y 266,978 impresiones con 6,581 clics en Google Ads. Instagram se consolidó como la plataforma de mejor rendimiento, concentrando la mayoría de las interacciones y clics.
La conexión emocional con los juguetes —especialmente los peluches— y con los personajes queridos por sus hijos fue clave en el éxito de la campaña, subrayando la relevancia de estos productos en las decisiones de compra de los padres.
“Esta iniciativa, desarrollada junto a Kidscorp, nos permitió alcanzar resultados sobresalientes. Su combinación de estrategias creativas e innovadoras y su profundo conocimiento del mercado infantil nos ayudó a conectar tanto con los niños como con los padres, generando un impacto significativo a lo largo de toda la campaña”, señaló Hernán Debarbieri, Gerente de Marketing de Phi Phi Toys.
Conclusiones
Este caso demuestra el poder de las estrategias creativas que generan conexiones emocionales con las audiencias objetivo. Phi Phi Toys superó los desafíos de rendimiento tanto con niños como con padres al asociarse con Kidscorp y desplegar una estrategia diferenciada en un mercado altamente competitivo.
La implementación de métricas clave de rendimiento y la optimización continua de la campaña aseguraron que cada inversión publicitaria generara el máximo impacto. Una vez más, Kidscorp demostró ser un socio estratégico para las marcas que buscan navegar la complejidad del marketing digital, impulsando resultados reales y conexiones emocionales con sus audiencias.
