En la economía digital de hoy, conectar con las nuevas generaciones ya no es opcional: es un imperativo estratégico. Las marcas que lo entienden, crecen. Las que lo ejecutan con precisión, lideran.
Una de las compañías más influyentes del mundo en innovación de dispositivos móviles —desde smartphones hasta tablets y wearables— entendió esto a la perfección. Su desafío era tan claro como ambicioso: posicionar uno de sus modelos más icónicos como la opción número uno para la Generación Alpha en México —no solo por su funcionalidad, sino también por su identidad, afinidad y valores compartidos.
Para lograrlo, se asociaron con Kidscorp —la adtech que está redefiniendo cómo las marcas se vinculan con niños y adolescentes. ¿Qué los diferencia? Datos reales, tecnología propia, segmentación inteligente y un ecosistema 100% seguro, ético y compliant con COPPA.
Una generación que influye
Hoy, 7 de cada 10 adolescentes en México influyen directamente en la elección del smartphone en el hogar. Y a los 8 años, los dispositivos móviles ya forman parte activa de la vida diaria de los niños. Este cambio —impensable hace apenas una década— está reescribiendo las reglas del marketing en la industria tecnológica.
Si bien la marca ya lideraba en recordación entre los menores de 18 años —especialmente en segmentos de ingresos medios y bajos—, el verdadero desafío era crear conexión emocional y relevancia cultural en los espacios donde esta audiencia realmente vive y se expresa.
De la recordación a la verdadera afinidad: una estrategia impulsada por inteligencia
Kidscorp activó todo su potencial tecnológico, de datos e innovación para llevar esta campaña más allá de la recordación. El enfoque fue holístico, eficiente y —sobre todo— diseñado con la experiencia y la responsabilidad que exige el marketing dirigido a menores. Los pilares centrales de la estrategia incluyeron:
Microsegmentación con datos propios (first-party data), considerando edad, intereses, momento del día, geolocalización y tipo de dispositivo.
Enriquecimiento contextual con datos de terceros, sin identificar usuarios individuales.
Activación programática a través del DSP propietario de Kidscorp, asegurando que cada impresión llegara al usuario correcto, en el entorno adecuado y en el momento preciso.
Uso de formatos no saltables en YouTube, maximizando la atención total y la exposición efectiva.
“Con nuestra tecnología logramos lo que muchas campañas no pueden: el equilibrio perfecto entre precisión, contexto y seguridad. Porque conectar con los adolescentes no se trata solo de estar presente, sino de ser relevantes y responsables en cada interacción”, afirmó Pamela Díaz Chávez, Country Manager de Kidscorp México.
Resultados que redefinen estándares
Los resultados no solo superaron los objetivos iniciales: reafirmaron el valor de un marketing basado en datos, con propósito y con tecnología diseñada para audiencias jóvenes:
21M+ impresiones servidas, 2M por encima del plan.
91.95% de VTR promedio, superando ampliamente el benchmark de YouTube (85%).
CPM 12% menor al proyectado, gracias al algoritmo de optimización de Kidscorp.
90%+ de vistas completas en ambas creatividades, con fuerte afinidad entre adolescentes de 13 a 17 años.
La campaña hizo más que posicionar el dispositivo: lo volvió deseable, construyó identidad e impulsó la intención de compra, todo bajo una mirada segura, ética y data-driven.
Conclusión: construir afinidad real con audiencias U18
Este caso demuestra que conectar con las nuevas generaciones no se trata solo de estar presentes, sino de ser relevantes, con propósito y con precisión.
Para ganar en esta nueva era, las marcas deben ir más allá de las estrategias centradas en adultos y desarrollar enfoques adaptados a los consumidores de hoy: empáticos, nativos digitales, exigentes y expresivos.
Kidscorp y su cliente entendieron esto antes que muchos —y lo ejecutaron como pocos pueden: con inteligencia, tecnología y visión.
