Os brinquedos mais icônicos têm um poder único: eles não apenas divertem, mas também se tornam símbolos que acompanham as crianças em seus primeiros anos, deixando uma marca duradoura em seu desenvolvimento e criatividade.
Produtos como Tamagotchi, Littlest Pet Shop e o Cubo Mágico (Rubik’s Cube) transcenderam gerações, acompanhando crianças e adolescentes em momentos-chave de crescimento. Com o apoio da Kidscorp, essas marcas continuam a conquistar a atenção do público jovem, preservando a essência que as tornou favoritas de gerações passadas.
Na era digital, a inovação tecnológica combinada com a nostalgia permite que esses produtos clássicos se adaptem aos tempos modernos sem perder sua essência.
As marcas podem se conectar emocionalmente com novas audiências por meio de experiências imersivas criadas para as plataformas contemporâneas. Aproveitando suas tecnologias e plataformas inovadoras, a Kidscorp trabalhou de perto com esses brinquedos para posicioná-los dentro do segmento U18 em diversos países da América Latina, mantendo sua relevância e reacendendo o interesse.
Implementação
Tamagotchi, um dos primeiros dispositivos eletrônicos a cativar crianças nos anos 1990, fez um forte retorno junto às audiências atuais. Enquanto a incidência de uso desses brinquedos na LATAM cresceu 7%* entre 2023 e 2024, o desafio tem sido transformar esse interesse em vendas. A Kidscorp ajudou a marca a se consolidar em diferentes mercados da região, onde crianças de níveis socioeconômicos médio e alto lideram o uso desses brinquedos. A integração do Tamagotchi em formatos populares do YouTube, como desafios e videoclipes musicais, tem sido fundamental para manter sua relevância.
Enquanto isso, o Littlest Pet Shop retornou com sucesso ao YouTube, atraindo tanto as audiências jovens quanto seus fãs de longa data. No México, por exemplo, 5 em cada 10 meninas* colecionam brinquedos, sendo as figuras de animais sua categoria favorita. A estratégia da Kidscorp ajudou a adaptar o conteúdo aos interesses atuais, incluindo criadores digitais, influenciadores e desafios, conectando-se de forma eficaz com o segmento.
Um brinquedo verdadeiramente atemporal é o Cubo Mágico (Rubik’s Cube), que neste ano celebrou seu 50º aniversário. Esse clássico continua a fascinar e desafiar crianças e adolescentes que buscam quebra-cabeças intelectuais, preservando seu legado de engenhosidade com as novas gerações.
Destaques
No YouTube, 7 em cada 10 meninas assistiram aos vídeos publicitários do Tamagotchi, alcançando um VTR de 70,15% em vídeos de marca e formatos interativos. Isso fortaleceu significativamente a intenção de compra, especialmente entre meninas e adolescentes.
Para o Littlest Pet Shop, os anúncios no YouTube atingiram um VTR de 72,92%, enquanto os anúncios em carrossel geraram uma taxa de engajamento de 5,17%, atraindo novos seguidores e reforçando a afinidade da marca entre os fãs já existentes.
Por fim, o Cubo Mágico (Rubik’s Cube) se destacou com anúncios in-stream no YouTube, alcançando um VTR de 79,31%, e anúncios em carrossel que entregaram uma taxa de engajamento de 5%, consolidando sua posição como um dos brinquedos mais desejados por crianças e adolescentes intelectualmente curiosos.
Conclusões
A Kidscorp demonstrou que reconectar esses produtos com as novas gerações por meio do engajamento emocional é uma estratégia poderosa. Através de plataformas modernas e de conteúdos adaptados aos interesses digitais, ajudamos brinquedos icônicos a permanecerem relevantes.
Essa abordagem permite que as marcas não apenas atraiam novos públicos, mas também se reconectem com fãs de longa data, criando pontes entre o passado e o presente. Isso garante que os brinquedos que marcaram uma época continuem ocupando um lugar especial no coração das novas gerações.
