Buenos Aires, 08 de maio de 2025 — Em um contexto onde a inclusão financeira ganha cada vez mais relevância, o Mercado Pago se propôs a aproximar-se dos adolescentes de 13 a 17 anos com uma proposta simples, inovadora e pensada para suas necessidades reais.
Com o objetivo de construir um relacionamento sólido com esta nova geração de usuários, a plataforma líder de pagamentos digitais escolheu a Kidscorp como partner estratégico — em conjunto com a agência de mídia IPG —, confiando em sua expertise, tecnologia e profundo conhecimento do segmento U18 para desenhar uma campanha capaz de gerar impacto, conexão e confiança.
O desafio: conquistar o top of mind e atrair novos usuários
O Mercado Pago decidiu posicionar-se como a primeira opção no momento de abrir uma conta digital. O objetivo não era apenas gerar awareness, mas também impulsionar a aquisição de novos usuários através de uma mensagem clara: “A partir dos 13 anos você já pode ter sua conta digital”.
“Sabíamos que chegar aos adolescentes não era apenas uma questão de mídia, mas de entender o seu mundo. Queríamos falar na língua deles, nos espaços que eles habitam, com uma mensagem real. A experiência e a tecnologia da Kidscorp nos permitiram construir uma campanha com sentido, relevância e foco no que mais importa: conquistar a confiança deles desde o primeiro contato”, destacou Amorina Zaidan, Mídia Digital no Mercado Pago Argentina.
A campanha também deveria refletir os valores da marca: transformação, modernidade, inclusão, conveniência e empoderamento, posicionando o Mercado Pago como a alternativa mais acessível e próxima para que os adolescentes gerenciem seu dinheiro com autonomia.
A estratégia: falar com os teens onde eles estão
Para conectar com esta audiência, a Kidscorp desenhou uma estratégia omnichannel baseada em dados, priorizando os ambientes digitais onde os adolescentes consomem conteúdo diariamente. A campanha EMEPÉ foi ativada em:
- Canais do YouTube com alta afinidade teen, selecionados a partir de dados de uso e engagement. Foram utilizados formatos In-Stream Skippable para alcançar um amplo alcance com mensagens de alto impacto.
- Aplicativos móveis favoritos do segmento, onde os usuários jogam, aprendem e se divertem. Foram implementados Branded Videos, integrados de forma orgânica em experiências de uso habituais.
- YouTube Shorts, o formato de vídeo vertical de consumo rápido, ideal para captar a atenção de forma ágil em um ambiente altamente scrollável.
“É um orgulho para a Kidscorp o Mercado Pago ter nos escolhido para conectar com seus consumidores teens. Este caso demonstra como a tecnologia, os dados e a criatividade podem trabalhar juntos para conectar marcas com as novas gerações de forma efetiva e compliant. O desafio não é apenas alcançar, mas conectar com relevância. E isso se alcança com foco estratégico desde o início”, destacou Pablo Molina, Head of Sales América Latina na Kidscorp.
O uso destas plataformas respondeu a um dado chave: mais de 80% dos adolescentes na Argentina consomem conteúdo no YouTube todos os dias, e mais de 75% utilizam apps móveis como principal canal de entretenimento, comunicação e compras.
Para executar a campanha, o Mercado Pago confiou no DSP da Kidscorp, a única plataforma programática do mercado projetada exclusivamente para audiências U18. Sua tecnologia permitiu segmentar por idade, gênero e interesses, e entregar os anúncios, maximizando o impacto.
Resultados: impacto massivo, engagement sustentado e métricas destacadas
A campanha obteve uma presença sólida nos ambientes digitais favoritos dos adolescentes, com resultados que evidenciam um alto nível de exposição e interação:
- CTR médio de 4,4% em apps, superando o benchmark.
- VCR médio de 70,5%, refletindo uma alta retenção da mensagem.
Para além da performance: medir para aprender, melhorar e seguir crescendo
Como parte da abordagem integral, o Mercado Pago e a Kidscorp incorporaram uma etapa de research para entender o impacto real da EMEPÉ na audiência teen. Através de um estudo quantitativo online, foram avaliados o recall da campanha, a compreensão da mensagem, a identificação com a marca, os atributos percebidos e a intenção de uso.
A abordagem de medição pós-campanha reafirma o posicionamento da Kidscorp como o partner especializado em audiências U18, que acompanha estrategicamente as marcas em todo o processo: desde o planejamento e execução, até a medição e otimização baseada em dados reais. Seu conhecimento aprofundado do segmento e suas capacidades tecnológicas permitem gerar resultados concretos e construir valor a longo prazo.
Os resultados da EMEPÉ validam que uma estratégia bem executada, com foco nos dados corretos e formatos relevantes, não apenas alcança os teens, mas também constrói valor de marca. Conhecer a audiência teens é, hoje mais do que nunca, a chave do sucesso.
For more information: kidscorp.digital
