A Soprole, uma das marcas de alimentos mais reconhecidas pelas famílias chilenas, lançou uma campanha inovadora para impulsionar o consumo das sobremesas 1+1 e Gelatina UNO entre adolescentes. A proposta foi desenvolvida em parceria com a Kidscorp — adtech líder em audiências U18 na América Latina — e contou com a colaboração da Initiative na execução. O foco esteve em combinar dados, criatividade e tecnologia para alcançar um público-chave com impacto real, em um ambiente digital seguro, com proteção ativa de menores e total conformidade regulatória.
Estar onde eles jogam, decidem e influenciam
Conectar-se com as novas gerações requer um conhecimento profundo de seus hábitos, interesses e comportamentos digitais. A partir de dados de mercado e da expertise da Kidscorp em audiências de kids & teens, foram identificadas oportunidades concretas para a Soprole no desenvolvimento de sua estratégia.
Dentro desse segmento, diferentes estudos demonstram que 70% dos menores influenciam diretamente nas decisões de compra na categoria de alimentos do lar, representando uma enorme oportunidade para as marcas.
No Chile, 72% dos adolescentes jogam videogames, sendo essa sua principal atividade de entretenimento. Dentro desse universo, o Roblox se destaca como a plataforma mais popular: 46% utilizam, 39% jogam com maior frequência e 35% o mencionam como seu preferido. Com esses dados, o Roblox se consolidou como o ambiente ideal para a campanha, onde foi criada uma experiência imersiva que integrava o produto de forma orgânica ao jogo, gerando recordação e agregando valor à experiência dos usuários.
“Tínhamos o desafio de gerar conexão com os adolescentes em um espaço onde se sentissem confortáveis, e o Roblox nos deu essa oportunidade. Contar com um parceiro como a Kidscorp foi fundamental para fazê-lo de maneira estratégica, criativa e segura”, destacou Rodrigo Cubillos, Gerente de Marketing da Soprole.
Publicidade responsável com propósito
A campanha foi direcionada exclusivamente a menores, promovendo produtos 100% livres de selos, alinhados com os mais altos padrões de comunicação responsável e bem-estar infantil. Essa ação faz parte do propósito da Soprole de fomentar hábitos saudáveis, estimular a criatividade e contribuir para o bem-estar emocional dos adolescentes, integrando a mensagem da marca por meio do entretenimento e do jogo.
Transformar uma sobremesa em uma experiência imersiva, divertida e memorável
A Kidscorp desenhou e desenvolveu uma estratégia totalmente digital e imersiva dentro do universo do Roblox, baseada em dois pilares:
Portais: presença da marca em espaços de alto tráfego dentro do Roblox, com telas e painéis virtuais, garantindo visibilidade contextual e formatos integrados de maneira nativa.
Minijogos personalizados: uma dinâmica simples, visual e estimulante no formato runner, onde os jogadores percorriam diferentes cenários temáticos, superavam obstáculos e experimentavam o universo em primeira pessoa por meio de design gráfico e elementos adaptados das marcas.
A ativação foi potencializada pelo stack de dados proprietário da Kidscorp, que identificou microaudiências com afinidade por dinâmicas de simulação, crafting e combinação de elementos, perfeitamente alinhadas à mecânica do minijogo. Assim, garantiu-se segmentação precisa, conteúdo relevante e um ambiente 100% compliant com a COPPA.
“Estamos orgulhosos de acompanhar marcas como a Soprole em sua evolução digital. Transformamos a narrativa do produto em uma experiência interativa, assegurando conexão real e conformidade regulatória em cada impressão entregue”, afirmou Pablo Molina, Head of Sales da Kidscorp.
Alcance, conexão real e impacto direto na intenção de consumo
Os KPIs da campanha superaram amplamente os benchmarks da categoria, tanto em alcance quanto em engajamento e construção de marca. Entre os principais resultados, destacam-se:
+25.000 impressões servidas em Teleports do Roblox.
+11.000 sessões únicas nos minijogos.
+10.000 jogadores únicos participaram dos minijogos.
2 minutos e 30 segundos foi o tempo médio de jogo — acima da média do mercado — garantindo uma exposição de marca prolongada e de alto impacto.
90% de taxa de rejogabilidade (replay rate), um claro indicador do engajamento e da conexão positiva gerada com a marca.
Como se constrói preferência real na era digital
Este caso não apenas consolida o posicionamento de produtos como 1+1 ou Gelatina UNO nos ambientes digitais onde os adolescentes realmente interagem, mas também evidencia como uma marca pode cumprir seu propósito em formatos lúdicos, seguros e eficazes, com impacto mensurável.
A lição para a indústria é clara: quando as marcas compreendem a lógica de consumo das novas gerações, apostam em produtos saudáveis e contam com parceiros especialistas como a Kidscorp, a conexão vai além da publicidade e se transforma em preferência genuína.
