Uma empresa de referência no setor de brinquedos no México, com décadas de trajetória, sempre se destacou por oferecer brinquedos educativos e criativos que promovem o aprendizado por meio da brincadeira. Desde o início, conquistou reconhecimento por suas propostas inovadoras, que estimulam a curiosidade infantil e o descobrimento lúdico.
Com o tempo, passou a incluir produtos voltados ao desenvolvimento de habilidades STEM, como quadros, kits científicos e jogos de robótica. No entanto, as mudanças nos hábitos de consumo das audiências com menos de 18 anos apresentaram um novo desafio: como continuar conectando com esse público em um ecossistema digital em constante evolução?
Nesse cenário, a Kidscorp tornou-se o parceiro estratégico ideal, acompanhando a marca em sua transição para um modelo digital orientado por dados. Isso permitiu otimizar o investimento em mídia e garantir que cada ação de comunicação gerasse um retorno tangível. Com uma tecnologia exclusiva desenvolvida para audiências U18, a empresa transformou sua forma de se conectar com crianças e famílias de maneira mais efetiva e em conformidade com as regulamentações.
Ponto de partida: Dados que redefinem a estratégia
A partir de insights exclusivos da plataforma de dados e inteligência da Kidscorp, que analisa anualmente o comportamento de mais de 85 mil lares na América Latina, foi identificada uma grande oportunidade para redesenhar sua estratégia de mídia.
Embora 40% das crianças entre 5 e 12 anos ainda assistam à televisão, o uso simultâneo de diversas telas transformou a forma como consomem conteúdo. A TV pode estar ligada, mas a atenção geralmente está voltada para outros dispositivos, reduzindo o impacto dos meios tradicionais. A análise dos dados revelou que menos de 30% das crianças consumiam os canais onde a marca anunciava, evidenciando a necessidade de adotar uma abordagem mais segmentada e baseada em dados para maximizar o alcance e a conversão.
“Desde cedo, o entretenimento digital domina o consumo de conteúdo, e o YouTube se consolidou como a principal plataforma para o público U18 no México, com 76% de penetração. As crianças acessam o YouTube várias vezes ao dia, tornando-o o canal estratégico por excelência para gerar awareness, engajamento e impacto mensurável”, destacou Pamela Díaz Chávez, Country Manager da Kidscorp no México.
À medida que crescem, as crianças ampliam seu tempo em novos aplicativos, diversificando os formatos e as estratégias digitais possíveis. Os videogames têm um papel fundamental a partir dos 6 anos, com uso cada vez mais intenso. No México, 60% dos menores de 18 anos jogam videogames, consolidando essa atividade como parte essencial do ecossistema de entretenimento infantojuvenil. As plataformas plataformas de streaming complementam a rotina digital com conteúdo sob demanda alinhado aos interesses e hábitos de consumo diário.
Implementação e resultados
Esses insights foram essenciais para desenvolver uma estratégia eficaz e conectar com o público nos ambientes digitais onde realmente estão presentes — priorizando o YouTube e um ecossistema seguro, pensado especialmente para esse segmento.
A campanha foi direcionada com precisão para meninos e meninas de 4 a 12 anos, impactando-os nos dias e horários de maior conexão, especialmente à tarde, após a escola. Com o DSP da Kidscorp, que dá acesso a mais de 200 mil canais verificados no YouTube, a marca conseguiu alcançar uma audiência qualificada, maximizando impacto, relevância e eficiência em cada impressão. Graças à segmentação precisa e à implementação de formatos interativos e inovadores, a campanha atingiu usuários realmente interessados nos produtos da marca. Destaques:
- 69,6 milhões de impressões no YouTube
- +20,4 milhões em aplicativos mobile
- 64% de VTR em anúncios in-stream
A estratégia alcançou a eficiência de custos planejada, com clusters de produtos direcionados a audiências e interesses específicos, maximizando o investimento e personalizando o conteúdo. A análise em tempo real permitiu reforçar a presença em cidades-chave e ajustar o direcionamento da campanha conforme a sazonalidade, resultando em uma otimização significativa de custos ao longo da campanha.
Conclusão
Este caso mostra que adotar um modelo de comunicação baseado em dados não apenas melhora a eficiência das campanhas, como também fortalece a conexão com o público. Graças à tecnologia da Kidscorp, a empresa otimizou seus investimentos e conquistou uma presença digital mais eficaz nas plataformas mais relevantes para as crianças.
Este sucesso reforça a importância da adaptabilidade no mercado infantil. Os hábitos de consumo mudam constantemente, e as marcas que conseguem se antecipar a essas mudanças obtêm uma vantagem competitiva. Tecnologia e dados possibilitam alcançar o público certo e ajustar as estratégias em tempo real.
Por fim, o caso destaca a necessidade de uma abordagem integral na publicidade digital. Não se trata apenas de estar nas plataformas mais populares — mas de fazê-lo com uma estratégia precisa, garantindo que cada impressão e interação gerem valor e fortaleçam o vínculo com as novas gerações.
