As atividades ao ar livre desempenham um papel fundamental no desenvolvimento e bem-estar das crianças e adolescentes, proporcionando não apenas entretenimento, mas também oportunidades para interação social, exercício físico e contato com a natureza. No Brasil, mais de 70% das crianças e adolescentes demonstram uma clara preferência por recreação ao ar livre e parques temáticos, sendo os complexos aquáticos especialmente populares e desejados pelas famílias brasileiras.
Nesse contexto, a inclusão de Beach Park no top 20 mundial de parques aquáticos, juntamente com sua crescente popularidade no Brasil, evidenciou a necessidade de uma campanha focada em experiências interativas que se conectassem com o público U18.
Análise de público
Antes do início da campanha, a Kids Corp realizou uma análise minuciosa para conhecer o público-alvo, observando como suas preferências e decisões sobre lazer e entretenimento evoluem da infância à adolescência.
Em relação aos mais jovens, as decisões são tomadas pelos pais, mas à medida que as crianças crescem, começam a desenvolver suas próprias preferências ao interagir com as marcas. Essa evolução culmina em uma maior independência durante a adolescência, quando os jovens demonstram interesse por produtos mais sofisticados e atividades recreativas alinhadas aos seus gostos pessoais.
Em relação às férias, 43% das crianças e adolescentes no Brasil influenciam significativamente na escolha do destino familiar, destacando a importância dos menores nas decisões de viagem.
Objetivo e público-alvo
A campanha foi focada em aumentar o awareness de Beach Park para as férias de verão no Brasil. Direcionada a meninas e meninos de 7 a 13 anos com interesse em esportes, princesas e super-heróis, a iniciativa buscou maximizar a visibilidade e captar a atenção de potenciais visitantes, posicionando Beach Park como a opção preferida para férias inesquecíveis.
Implementação
A estratégia concentrou-se em formatos criativos nas plataformas mais relevantes para alcançar o público-alvo em aplicativos de jogos e no Roblox, utilizando uma segmentação precisa por idade, gênero e tipo de jogo:
- Branded Video: formato intersticial, vídeo com layout de marca, reprodução automática e botão de call to action, além de diversos elementos com a marca e referências ao parque.
- Roblox: inovação no ecossistema digital da marca dentro de um dos metaversos mais escolhidos pelo público infantil e adolescente, com 250 milhões de usuários.
Resultados
A iniciativa destacou-se por sua capacidade de retenção e eficiência, superando as expectativas iniciais em termos de CPM. Com um VCR superior a 94% e um CTR próximo a 4,5%, os resultados não apenas ultrapassaram os benchmarks estabelecidos inicialmente, mas também ressaltaram a eficácia do conteúdo em captar e reter a atenção do público.
Além disso, a inovação foi essencial para o sucesso da campanha, aproveitando formatos criativos únicos, alcançando o público-alvo de maneira eficaz e aumentando as interações com os usuários nas plataformas que mais utilizam.
Conclusões
A colaboração com o Beach Park destaca o impacto de um enfoque profundamente alinhado às preferências do público-alvo. Ao focar no entusiasmo das crianças e adolescentes brasileiros por atividades ao ar livre, foi possível estabelecer uma conexão autêntica e poderosa com esse segmento-chave.
A integração com plataformas digitais inovadoras, como o Roblox, não só ampliou o alcance da iniciativa, como também posicionou Beach Park na vanguarda da interação digital. Essa experiência sublinha a importância de entender profundamente o público e adaptar-se às tendências emergentes da tecnologia e do consumo. Juntos, Kidscorp e Beach Park demonstraram o poder de uma colaboração integrada para revolucionar o entretenimento familiar e alcançar o sucesso em um mercado competitivo.
