Una reconocida empresa del sector juguetero en México, con décadas de trayectoria, ha sido referente en juguetes educativos y creativos que promueven el aprendizaje a través del juego. Desde sus inicios, se destacó por propuestas innovadoras que estimulan la curiosidad infantil y el descubrimiento lúdico.
Con el tiempo, incorporó productos orientados al desarrollo de habilidades STEM, como pizarras, kits científicos y juegos de robótica. Pero los cambios en los hábitos de consumo de las audiencias menores de 18 años plantearon un nuevo desafío: ¿cómo seguir conectando con este público en un ecosistema digital en constante evolución?
En ese contexto, Kidscorp se convirtió en el aliado estratégico clave, acompañando a la marca en su transición hacia un modelo digital data-driven. Esto permitió optimizar su inversión publicitaria y asegurar que cada acción de comunicación generara un retorno tangible. Gracias a una tecnología exclusiva diseñada para audiencias U18, la compañía logró transformar su manera de conectar con niños y familias de manera más efectiva y compliant.
Kick-off: Datos que redefinen la estrategia
A partir de insights exclusivos obtenidos mediante la plataforma de data & insights de Kidscorp —que analiza anualmente el comportamiento de más de 85.000 hogares en América— se identificó una gran oportunidad para rediseñar su estrategia de medios.
Aunque el 40% de los niños de entre 5 y 12 años sigue viendo televisión, el uso simultáneo de varias pantallas ha transformado su forma de consumir contenido. La TV puede estar encendida, pero su atención suele estar en otros dispositivos, lo que reduce el impacto de los medios tradicionales.
El análisis de los datos reveló que menos del 30% de los niños consumía los canales donde la marca pautaba, lo que dejaba en evidencia la necesidad de adoptar un enfoque más segmentado y basado en datos para maximizar el alcance y la conversión.
“Desde edades tempranas, el entretenimiento digital domina el consumo de contenido, y YouTube se ha posicionado como la plataforma de referencia para los U18 en México, con un 76% de adopción. Además, los niños acceden a YouTube varias veces al día, convirtiéndolo en el canal estratégico por excelencia para generar awareness, engagement y un impacto medible” destacó Pamela Díaz Chávez, Country Manager de Kidscorp en México.
Asimismo, a medida que los niños crecen, amplían su tiempo en nuevas aplicaciones, diversificando las oportunidades de impacto con distintos formatos y estrategias digitales. Los videojuegos ocupan un rol clave desde edades tempranas, intensificando su uso a partir de los 6 años.
En México, el 60% de los menores de 18 años juegan videojuegos, consolidándose dentro del ecosistema de entretenimiento infantil y juvenil, mientras que las plataformas SVOD complementan su rutina digital con contenido on demand alineado a sus intereses y hábitos de consumo diario.
Implementación y resultados
Estos insights fueron clave para desarrollar una estrategia efectiva y conectar con la audiencia en los entornos digitales donde realmente están presentes, priorizando YouTube y un ecosistema seguro diseñado específicamente para el segmento.
La campaña fue dirigida con precisión a niños y niñas de 4 a 12 años, impactándolos en los días y horarios de mayor conexión, especialmente por la tarde tras su jornada escolar. A través del DSP de Kidscorp, con acceso a más de 200.000 canales verificados en YouTube, se garantiza que la marca llegara a una audiencia de calidad, maximizando impacto, relevancia y eficiencia en cada impresión.
Los resultados fueron contundentes, gracias a la segmentación precisa y mediante la implementación de formatos interactivos e innovadores, la campaña logró alcanzar a un público realmente interesado en los productos de la juguetera:
- 69.6 millones de impresiones en YouTube.
- +20.4 millones en aplicaciones móviles.
- VTR del 64% en anuncios in-stream.
La estrategia alcanzó la eficiencia en costos prevista, con clusters de productos dirigidos a audiencias e intereses específicos, maximizando la inversión y personalizando el contenido. El análisis en tiempo real permitió reforzar la pauta en ciudades clave y ajustar la targetización de la campaña según la temporalidad, logrando una optimización significativa de costos a lo largo de la campaña.
Conclusiones
Este caso demuestra que adoptar un modelo de comunicación basado en datos no solo mejora la eficiencia de las campañas, sino que también fortalece la conexión con el público. Gracias a las tecnologías de Kidscorp, la compañía optimizó su inversión y logró una presencia digital más efectiva en las plataformas clave para niños.
Este éxito reafirma la importancia de la adaptabilidad en el mercado infantil. Los hábitos de consumo cambian constantemente, y las marcas que saben anticiparse a estos cambios obtienen una ventaja competitiva. La tecnología y los datos permiten llegar al público correcto y ajustar las estrategias en tiempo real.
Finalmente, el caso refuerza la necesidad de un enfoque integral en la publicidad digital. No se trata solo de estar en las plataformas más populares, sino de hacerlo con una estrategia precisa, asegurando que cada impresión e interacción generen valor y fortalezcan el vínculo con las nuevas generaciones.
