Las actividades al aire libre juegan un rol fundamental en el desarrollo y bienestar de los kids & teens, proporcionando no solo entretenimiento, sino también oportunidades para la interacción social, el ejercicio físico y el contacto con la naturaleza. En Brasil, más del 70% de los niños y adolescentes muestran una clara preferencia por la recreación al aire libre y parques temáticos; y los complejos acuáticos son especialmente populares y deseados por las familias brasileñas.
En este contexto, la inclusión de Beach Park en el top 20 mundial de parques acuáticos, junto con su creciente popularidad en Brasil, destacó la necesidad de una campaña centrada en experiencias recreativas que conecten con el segmento U18.
Análisis de la audiencia
Previo a su implementación, desde Kids Corp se realizó un análisis minucioso para conocer al público objetivo, observando cómo las preferencias y decisiones sobre ocio y entretenimiento evolucionan desde la infancia hasta la adolescencia.
En edades tempranas, las decisiones son tomadas por los padres, pero a medida que los niños crecen, comienzan a desarrollar sus propias preferencias al interactuar con las marcas. Esta evolución culmina en una mayor independencia durante la adolescencia, cuando los jóvenes muestran un interés en productos más sofisticados y actividades recreativas que se alinean con sus gustos personales. En cuanto a las vacaciones, el 43% de los niños y adolescentes en Brasil influye mucho en la elección del destino familiar, destacando así la significativa influencia de los menores en las decisiones de viaje.
Objetivo y target
La campaña se enfocó en aumentar el awareness sobre Beach Park para las vacaciones de verano en Brasil. Dirigida a niñas y niños de 7 a 12 años con intereses en deportes, princesas y superhéroes, la iniciativa buscó maximizar la visibilidad y captar la atención de posibles visitantes, posicionando a Beach Park como la opción preferida para unas vacaciones inolvidables.
Implementación
La estrategia se centró en formatos creativos en las plataformas más relevantes para alcanzar a la audiencia objetivo en aplicaciones de videojuego y Roblox; a través de una segmentación precisa por edad, género y tipo de juego:
Branded Video: formato intersticial, video con maquetación de marca, con reproducción automática y botón de call to action, como así también diversos elementos brandeados con referencias a la marca y el parque.
Roblox: innovación en el ecosistema digital de la marca dentro de uno de los metaversos más elegidos por los U18, con 250 millones de usuarios.
Resultados
La iniciativa se destacó por su capacidad de retención y por su eficiencia, logrando una eficiencia notable al superar las expectativas iniciales en términos de CPM. Con un VCR superior al 94% y un CTR cercano al 4,5%, los resultados no solo excedieron los benchmarks establecidos, sino que también subrayaron la efectividad del contenido en captar y mantener la atención de la audiencia.
Por su parte, la innovación fue clave para el éxito de la campaña, aprovechando formatos creativos únicos, logrando un alcance más efectivo del público objetivo, e incrementando las interacciones con los usuarios en las plataformas que más utilizan.
Conclusiones
La colaboración con Beach Park resalta el impacto de un enfoque profundamente alineado con las preferencias del público objetivo. Al centrarse en el entusiasmo de los niños y adolescentes brasileños por las actividades al aire libre, se logró una conexión auténtica y poderosa con este segmento clave.
La integración de plataformas digitales innovadoras, como Roblox, no solo amplió el alcance de la iniciativa, sino que también posicionó a Beach Park a la vanguardia de la interacción digital. Esta experiencia subraya la importancia de entender a fondo a la audiencia y adaptarse a las tendencias tecnológicas y de consumo emergentes. Juntos, Kids Corp y Beach Park han demostrado el poder de una colaboración integrada para revolucionar el entretenimiento familiar y alcanzar el éxito en un mercado competitivo.
