Kidscorp segue atuando como parceiro estratégico da marca de biscoitos ChocoWOW, parte do portfólio da Corporación Multi Inversiones (CMI). A ChocoWOW convocou inicialmente a Kidscorp em 2022 com a meta de ser a primeira marca da América Central e do Caribe a estar presente no metaverso por meio do formato de publicidade VOOH (Virtual Out Of Home).
Após esse sucesso, o novo desafio foi desenvolver a primeira experiência de marca no Roblox na região, com o propósito de apresentar o portfólio de produtos e acompanhar o lançamento de seus novos biscoitos Minibites. Nesse contexto, a Kidscorp desenvolveu a Chocowow Gaming House, tornando a marca a primeira da América Central a ter seu próprio espaço no metaverso.
“Na Kidscorp temos a missão de criar estratégias inovadoras e divertidas para o segmento U18. Depois de trabalharmos junto à ChocoWOW em 2022, desenvolvemos seu novo ponto de contato com o consumidor, sua própria experiência, vinculando e traduzindo seu plano de marketing no metaverso”, afirmou Nicolás Cáceres, Head of Strategy & Innovation na Kidscorp.
A experiência no Roblox contou com vários elementos-chave. Foram desenvolvidos quatro minijogos temáticos: “Bites Challenge”, um obby cronometrado com quatro níveis de dificuldade; um obby vertical com dinâmicas de plataformas; e “Cookie Simulator”, criado para proporcionar diversão e engajamento contínuo. Esses minijogos foram lançados de forma escalonada para manter o interesse dos jogadores e atualizar a arena com conteúdo renovado.
Um dos aspectos mais inovadores foi a dinâmica transacional de OFF para ON, em que os jogadores precisavam carregar os códigos de barras dos produtos físicos adquiridos para alcançar o nível de “Chocolovers”. Esse nível lhes concedia acesso a uma área VIP e boosts que ofereciam vantagens dentro da arena, incentivando o consumo dos produtos da marca.
Além disso, foram incorporados “Virtual Goods”, itens virtuais da ChocoWOW disponíveis na loja do jogo. Alguns eram apenas estéticos, enquanto outros ofereciam vantagens dentro do jogo, aumentando a interação e o engajamento dos usuários com a marca.
Para fomentar a competição, foram implementados dois tipos de rankings: semanal e geral. Esses rankings premiavam os usuários que acumulavam a maior quantidade de pontos, permitindo uma competição tanto de curto quanto de longo prazo. O ranking geral possibilitava que os usuários competissem ao longo de vários meses para se tornarem o “Ultimate Winner”, o grande vencedor da experiência.
A experiência completa inclui dois personagens que recebem os jogadores e explicam a dinâmica dos jogos: Alex Diaz e Rafa André, influenciadores guatemaltecos.
“Identificamos, em uma fase inicial, o metaverso como o novo ponto de contato das marcas com o segmento U18. Nesse contexto, descobrimos uma grande oportunidade e formamos uma equipe multidisciplinar com talento 100% latino-americano para ajudar nossos clientes em sua imersão e desenvolvimento, conectando-se de forma genuína e eficaz nos metaversos. Atualmente, desde a Kidscorp, já lançamos mais de 10 experiências de marca no Roblox e Fortnite, e criamos mais de 20 campanhas de publicidade VOOH, consolidando-nos como a empresa de marketing líder em desenvolvimentos de metaverso na região”, destacou Cáceres.
A Chocowow Gaming House é um exemplo de como integrar estratégias de gamificação e marketing digital para lançar um novo produto e aumentar a interação com os consumidores. Este projeto não apenas alcançou altos níveis de participação e retenção de jogadores, como também demonstrou como as marcas podem utilizar plataformas inovadoras como Roblox para estabelecer novas conexões e fortalecer sua posição em um mercado competitivo.
