Kidscorp continúa trabajando como partner estratégico de la marca de galletas ChocoWOW, parte del portafolio de Corporación Multi Inversiones (CMI). ChocoWOW convocó inicialmente a Kids Corp en 2022 con la meta de ser la primera marca de Centroamérica y el Caribe en estar presente en el metaverso a través del formato de publicidad VOOH (Virtual Out Of Home).
Tras este éxito, el nuevo desafío fue desarrollar la primera experiencia de marca en Roblox en la región, con el propósito de dar a conocer el portafolio de productos y acompañar el lanzamiento de sus nuevas galletas Minibites. En este contexto, Kids Corp desarrolló la Chocowow Gaming House, convirtiendo a la marca en la primera de Centroamérica en tener su propio espacio en el metaverso.
“En Kidscorp tenemos la misión de crear estrategias innovadoras y entretenidas para el segmento U18. Tras haber trabajado junto a ChocoWOW en 2022, desarrollamos su nuevo punto de contacto con el consumidor, su propia experiencia vinculando y traduciendo su plan de marketing en el metaverso”, afirmó Nicolás Cáceres, Head of Strategy & Innovation en Kidscorp.
La experiencia en Roblox contó con varios elementos clave. Se desarrollaron cuatro minijuegos temáticos: “Bites Challenge”, un obby cronometrado con cuatro niveles de dificultad; un obby vertical con dinámicas de plataformas; y “Cookie Simulator”, diseñado para proporcionar diversión y engagement continuo. Estos minijuegos fueron lanzados de forma escalonada para mantener el interés de los jugadores y actualizar la arena con contenido revitalizado.
Uno de los aspectos más innovadores fue la dinámica transaccional de OFF a ON, donde los jugadores debían cargar los códigos de barras de los productos físicos adquiridos para alcanzar el nivel de “Chocolovers”. Este nivel les otorgaba acceso a una zona VIP y boosts que les daban una ventaja dentro de la arena, incentivando el consumo de productos de la marca.
Además, se incorporaron “Virtual Goods”, elementos virtuales de Chocowow disponibles en la tienda del juego. Algunos de estos eran meramente estéticos, mientras que otros ofrecían ventajas dentro del juego, aumentando así la interacción y el compromiso de los usuarios con la marca.
Para fomentar la competencia, se implementaron dos tipos de rankings: semanal y general. Estos rankings premiaban a los usuarios que acumulaban la mayor cantidad de puntos, permitiendo una competencia tanto a corto como a largo plazo. El ranking general permitía a los usuarios competir durante varios meses por convertirse en el “Ultimate Winner” y ser el ganador definitivo de la experiencia.
La experiencia completa incluye dos personajes que dan la bienvenida a los jugadores y les explican la dinámica de los juegos: Alex Diaz y Rafa André, influencers guatemaltecos.
“Identificamos, en una etapa temprana, al metaverso como el nuevo punto de contacto de las marcas con el segmento U18. En este contexto, descubrimos una gran oportunidad y formamos un equipo multidisciplinario con talento 100% latinoamericano para ayudar a nuestros clientes en su inmersión y desarrollo para conectar de manera genuina y eficaz en los metaversos. Actualmente, desde Kids Corp hemos lanzado más de 10 experiencias de marca en Roblox y Fortnite, y hemos creado más de 20 campañas de publicidad VOOH, consolidándonos como la compañía de marketing líder en desarrollos de metaverso de la región”, destacó Cáceres.
La Chocowow Gaming House es un ejemplo de cómo integrar estrategias de gamificación y marketing digital para lanzar un nuevo producto y aumentar la interacción con los consumidores. Este proyecto no solo logró altos niveles de participación y retención de jugadores, sino que también demostró cómo las marcas pueden utilizar plataformas innovadoras como Roblox para establecer nuevas conexiones y fortalecer su posición en un mercado competitivo.
