En 2025, Universal Pictures enfrentó un desafío estratégico: llevar La Casa de Muñecas de Gabby del universo digital al cine, conectando con niñas mexicanas de 4 a 6 años. Gabby ya era una IP con alto nivel de afinidad y reconocimiento. El verdadero reto no era generar visibilidad, sino transformar la cercanía en intención real de asistir al cine.
Kidscorp asumió ese desafío como partner estratégico de UIP en México, combinando data propia y tecnología para diseñar una estrategia integral, eficiente y alineada al comportamiento de este segmento.
Punto de partida: una IP fuerte, con espacio para crecer
A partir de la plataforma de datos propietarios de Kidscorp, se logró construir un diagnóstico preciso sobre la audiencia y la IP. El análisis de la tecnología permitió identificar una oportunidad clara:
- 25% de los kids & teens en México declaran que Gabby les gusta, confirmando un alto nivel de afinidad.
- La IP ya contaba con un ecosistema orgánico robusto, concentrado principalmente en YouTube, con más de 51,4 millones de views y 91 mil interacciones.
- Sin embargo, la recordación publicitaria aún estaba por debajo de grandes franquicias del entretenimiento infantil, lo que abría una ventana estratégica antes del estreno.
La lectura de hábitos por edad fue clave:
- En preschoolers, YouTube domina el consumo diario y el contenido animado es el formato preferido.
- Entre kids, crecen los mundos de fantasía, el gaming y las narrativas cinematográficas.
- Entre los 3 y 12 años, el cine sigue siendo una experiencia familiar consolidada.
Diagnóstico: Gabby tenía awareness y afinidad. Faltaba una estrategia que conectara ese consumo digital cotidiano con la experiencia de ir al cine.
La estrategia: data, medios y tecnología trabajando juntos
Kidscorp diseñó la campaña sobre tres pilares, priorizando los entornos donde la atención de la audiencia infantil es más natural y sostenida:
1. YouTube como eje central
- Principal punto de contacto diario del target.
- Entorno natural para el contenido animado, alineado a la IP.
- Formatos largos y cortos combinados para maximizar atención y recuerdo.
- Refuerzo in-app para eficiencia y frecuencia
- Momentos naturales de entretenimiento, contextos familiares y 100% compliant.
- Mayor frecuencia sin saturación, optimizando cada impacto.
- Data propia para optimizar la entrega
- Segmentación basada en inteligencia propia de audiencia infantil.
- Eficiencia en costos y calidad de exposición asegurada en cada impresión.
El Post Test: la herramienta que convierte exposición en conocimiento
El diferencial de Kidscorp no fue solo ejecutar la campaña: fue medir su impacto en profundidad y convertir esa medición en aprendizajes de media accionables.
Kidscorp implementó un Post Test cuantitativo online sobre una muestra de 300 niñas de 5 y 6 años en cuatro estados clave de México, evaluando dos piezas creativas de forma monádica (Biggest Cakey y UIP Gabby).
Resultados clave: lo que el Post Test reveló:
- 70% de recordación guiada — con mejor performance en CDMX y entre niñas con contacto previo con la IP.
- 9 de cada 10 niñas manifestaron reaccionaron muy positivamente con las piezas (Top 2 Box ~90%), incluso sin contacto previo con juguetes de la franquicia.
- 91% de identificación: las niñas sintieron que los comerciales estaban hechos para ellas.
- 92% de persuasión: tras ver los comerciales, declararon muchas o bastantes ganas de ver la película.
Las piezas fueron valoradas por imágenes y colores, personajes, diversión y música: los elementos que definen la identidad emocional de Gabby con su audiencia.
¿Qué significa esto para el negocio?
- Una recordación del 70% valida que la campaña llegó a la audiencia correcta en el momento justo.
- Un 92% de persuasión significa que la campaña no solo impactó: convirtió afinidad previa en intención real de ir al cine.
- El Post Test permitió entender diferencias por región, nivel socioeconómico y contacto previo con la IP, aprendizajes que optimizan futuras activaciones.
Conclusión: datos que generan valor
El caso de Gabby’s Dollhouse consolida la plataforma de datos propietarios de Kidscorp para el diagnóstico de audiencia, planificación estratégica basada en data propia, y Post Test propietario para medir impacto real.
El resultado no es solo una campaña bien ejecutada. Es conocimiento profundo sobre una audiencia específica: cómo se relaciona con una IP querida, cómo responde a distintos estímulos creativos y qué genera mayor conexión emocional.
Eso es lo que Kidscorp aporta: no solo medios o impresiones, sino inteligencia y comprensión.
