Bogotá, octubre de 2025 – En un entorno donde las nuevas generaciones redefinen el entretenimiento digital, las marcas que logran integrarse con naturalidad en sus espacios de juego y socialización son las que realmente conectan.
Kidscorp es la compañía pionera y líder en Latinoamérica en la creación de experiencias de marca dentro de Roblox, el metaverso más popular para audiencias U18.
Con un profundo conocimiento del segmento de niños y adolescentes, la capacidad de segmentar por edad, intereses, contextos y plataformas, Kidscorp impulsa experiencias únicas que combinan data, tecnología y creatividad. En este marco, Galletas Festival, una de las marcas de Grupo Nutresa, líder en el segmento y que ha logrado mantenerse vigente por más de 60 años, confió en Kidscorp para llevar su universo al metaverso, creando su primer mundo inmersivo en Roblox.
Llevar la magia de Festival al metaverso
El objetivo fue construir un nuevo punto de contacto digital con los adolescentes, que reforzara la recordación y afinidad de marca a través de una experiencia de juego sustentada en los valores de diversión, comunidad y creatividad.
El desafío no era solo generar visibilidad, sino lograr que los usuarios vivieran el mundo de Festival desde la exploración y la interacción, fortaleciendo el vínculo emocional con la marca dentro de una de las plataformas más relevantes del ecosistema U18: Roblox, donde más del 35% de los menores conectados a internet en Latinoamérica participan activamente.
“Gracias a nuestra tecnología propia, el expertise en segmentación y el profundo conocimiento del entorno gamer, pudimos transformar los valores y objetivos de una marca como Festival en universos interactivos que combinan entretenimiento, conexión y propósito”, explicó Alejandro Sánchez Pabón, Head of Metaverse Hub de Kidscorp.
Datos, creatividad y gamificación en acción
Para alcanzar este objetivo, Kidscorp diseñó y desarrolló “Meteorito Ácido”, un universo interplanetario y futurista dentro de Roblox, protagonizado por el meteorito ácido, ícono del lanzamiento de las nuevas galletas Festival.
La experiencia incluyó distintas zonas interactivas:
- Snack Zone, con un restaurante estilo food trucks donde los jugadores podían adquirir power-ups inspirados en las galletas Festival.
- Fashion Zone, donde personalizaban sus avatares con ítems exclusivos de la marca, como cinturones y mochilas.
- Game Zone, con dos dinámicas principales:
– La Caverna Obby, un recorrido de obstáculos con niveles progresivos que fomentaba la rejugabilidad.
– Tiles Game, un desafío competitivo en tiempo real, con un récord de 19 jugadores simultáneamente conectados.
La estrategia se amplificó mediante teleports desde experiencias populares dentro de Roblox, generando tráfico directo hacia el mundo Festival, y con el apoyo de una campaña de influencers en redes sociales que impulsó el buzz digital y las visitas durante el periodo del concurso.
Durante seis semanas, influencers locales como @encajagamer, @soypablots y @pelicanger__ promovieron el reto y distribuyeron códigos redimibles que desbloqueaban la patineta flotante “Festival Meteorito Ácido”, uno de los objetos más valorados de la experiencia.
Resultados: una experiencia que superó expectativas
Durante 3 meses y medio, la experiencia de Galletas Festival alcanzó 23.977 jugadores únicos y 33.326 sesiones, con más de 3.194 horas de exposición de marca y un tiempo promedio total durante todo el periodo de campaña de 5 minutos, incluyendo el concurso.
Durante el periodo del concurso cuando se integraron influencers y acciones sociales, el tiempo promedio de juego aumentó un 133%, siendo 3 minutos el tiempo promedio fuera del periodo del concurso, mientras que durante el concurso aumentó a 7 minutos , demostrando el impacto positivo de la estrategia de amplificación.
Otros indicadores destacados:
- 69.5% del tráfico provino de teleports, confirmando la efectividad de la táctica de amplificación dentro de Roblox.
- 56.5% de los jugadores fueron adolescentes de 13 a 17 años, el público objetivo principal.
- Más de 180.000 partidas completadas en el juego principal y 14.800 en el Tiles Game, reflejando un alto nivel de interacción.
- 104 códigos redimidos por la comunidad, con @pelicanger__ como el influencer más efectivo (80% de los canjes).
Conclusión: el gaming como una extensión del vínculo con los jóvenes
El caso de Galletas Festival refleja cómo una marca con presencia histórica y afinidad consolidada entre los adolescentes puede potenciar su conexión llevando su universo a los espacios donde ellos ya viven, juegan y socializan.
A través de una estrategia que combinó tecnología propia, segmentación precisa y creatividad inmersiva, Kidscorp amplificó la identidad de Festival dentro de Roblox, integrándola de forma orgánica a una dinámica de entretenimiento que forma parte cotidiana del ecosistema U18.
Esta experiencia reafirmó el lugar de Festival como una marca vigente, cercana y culturalmente relevante para las nuevas generaciones, expandiendo su narrativa hacia formatos interactivos que fortalecen aún más su presencia en el día a día de los niños y adolescentes.
