El mejor Cartoon es tu Cartoon

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En el marco de su aniversario, Cartoon Network desarrolló una campaña regional llamada "El mejor Cartoon es tu Cartoon" A través de esta campaña, se invitó a fans de todas las edades a celebrar a sus personajes favoritos de los últimos 30 años de la marca en Latinoamérica. El mensaje se centra en las diferentes generaciones de fans que crecieron y crecen junto a sus personajes favoritos, ahora disponibles para toda la familia en HBO Max.

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"Kids Corp ha sido un socio esencial para Cartoon Network en los últimos años debido a su experiencia en audiencias menores de 18 años y su tecnología única para conectar de forma eficiente y segura con este segmento. Para 'Tu Cartoon es el Mejor Cartoon,' desarrollamos una estrategia de medios holística y regional, contando con Kids Corp como uno de nuestros principales aliados para llegar de manera segura a nuestros fans actuales: niños y adolescentes de 8 a 17 años y lograr los ambiciosos resultados que nos propusimos", dijo Julieta Vidal, Coordinadora Regional de Marketing para Kids & Animation de Warner Bros. Discovery, Latinoamérica.

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La campaña tuvo lugar en octubre de 2023, con el objetivo de llevar al público a la pantalla de HBO Max. "Fue una gran alegría para Kids Corp ser convocada por la Red Cartoon para celebrar sus 30 años. El desafío era enorme debido a la importancia de la marca en la región, especialmente en Brasil, donde es el canal de TV más visto (32%) para el segmento", destacó Nicolás Cáceres, Head of Strategy & Innovation de Kids Corp.

Utilizando el modelo de segmentación de Kite, la plataforma SaaS de publicidad de Kids Corp diseñada para conectar de forma eficaz y conforme con audiencias menores de 18 años, desarrollaron una estrategia de segmentación teniendo en cuenta intereses, passion points, género, edad, entre otros, para agilizar la entrega a través de anuncios de videojuegos In-App y canales de YouTube.

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"A través de nuestra tecnología data, identificamos que el 78% de la audiencia a la que Cartoon Network quería llegar ve vídeos en YouTube durante 89, minutos al día, y el 61% juega a videojuegos durante una media de 102,9 minutos, y el 73% lo hace desde un smartphone. Además, el 59% realiza estas dos actividades en online por la tarde, y el 29% por la noche. Toda esta información, combinada con sus intereses relacionados con temas de dibujos animados, humor, influencers de estilo de vida/experiencia y música, nos permitió segmentar de forma única y granular el presupuesto de Cartoon Network", añadió Cáceres.

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La campaña se inspiró en la rica historia de la marca, en múltiples generaciones de aficionados de toda la región y en una observación simple pero poderosa: En 30 años de Cartoon Network, cada aficionado cree que la mejor versión de la marca es la suya.

Con esto en mente, Cartoon Network se propuso impactar a todos sus fans, antiguos, actuales y nuevos, en televisión de pago, exteriores, redes sociales, plataformas digitales y streaming con una pieza de contenido que les inspirara para iniciar una conversación intergeneracional. La pieza, que combina animación original y acción real, se desarrolla en un escenario mundano: la sala de espera de una consulta dental, interrumpida por representantes de diferentes generaciones de fans de Cartoon Network que defienden su versión favorita de la marca con el apoyo de personajes icónicos de cada época del canal.

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"Queríamos crear una campaña que provocara a los fans de Cartoon Network, que los hiciera hablar, defender y recordar lo que aman de la versión de la marca con la que crecieron. Y basta ver los comentarios de los fans y el performance de las piezas para ver que lo logramos", enfatizó Hugo Fabián Zapata, Gerente Creativo Regional de Kids & Animation de Warner Bros. Discovery, Latinoamérica.

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Los resultados obtenidos fueron excelentes:

🎯 La difusión de vídeo de marca in-app alcanzó las 941 mil visualizaciones completas de anuncios, con un VCR registrado del 95%, lo que indica que aproximadamente 19 de cada 20 niños impactados por el anuncio mientras utilizaban su app favorita vieron el contenido del anuncio en su totalidad. El dispositivo líder fue el smartphone (95%), seguido de la tableta (5%).

🎯 Los anuncios in-stream de YT tuvieron 508 mil visualizaciones, con un VTR registrado del 49%, lo que indica que casi 5 de cada 10 niños vieron el vídeo completo. El dispositivo líder fue la televisión inteligente (75%), seguida del smartphone (23%), desde donde se originó la mayoría de los clics.

🎯 A través de YT bumper se lograron 1,8 millones de impresiones, con el smartphone (56%) liderando la entrega, seguido de la TV conectada (34%), desktop (6%) y tablet (4%). El CTR medio de la campaña fue del 0,22% (11 clics por cada 50 impresiones).

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"Las relaciones de largo plazo con marcas como Warner Bros. Discovery nos permiten acompañarlos y agregar valor a cada uno de sus proyectos. Conocer sus desafíos, necesidades y valores nos hace ocupar un lugar destacado en sus estrategias de comunicación y aportar todo nuestro valor agregado como actores únicos en esta industria", agregó Sebastián Pereyra, VP of Sales en Kids Corp.

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_{*Fuente: Askids, la plataforma Kids Corp data que encuesta anualmente a más de 84.000 niños y adolescentes en Estados Unidos.}

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