Conectando emociones: el éxito de Phi Phi Toys, junto a Kids Corp, en el Día del Niño

El Día del Niño es una fecha clave para la industria juguetera, donde las marcas enfrentan el desafío de destacarse en un entorno de intensa competencia publicitaria. Para superar este reto, Phi Phi Toys, líder en peluches, juguetes de primera infancia y marroquinería infantil en Argentina, volvió a confiar en Kids Corp como partner estratégico. Su objetivo era no solo impactar a su público infantil, sino también fortalecer la conexión emocional entre padres e hijos a través de sus juguetes.

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Con esta visión, se diseñó una estrategia integral para este importante acontecimiento. Kids Corp utilizó sus tecnologías de segmentación para comprender profundamente los intereses de los niños y las preocupaciones de los padres, lo que permitió personalizar los mensajes y elegir los canales más efectivos para conectar con cada segmento. A partir de este análisis, se implementaron soluciones innovadoras que garantizaron visibilidad destacada y excelentes resultados en su campaña.

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Para niños: el poder de las historias

En agosto de 2024, Phi Phi Toys se propuso establecer una conexión emocional auténtica con niños y niñas de 4 a 9 años. Para lograrlo, la compañía, destacada por la calidad de sus productos y la variedad de su oferta, incorporó personajes populares entre su audiencia, como los Minions, los superhéroes de Marvel y la casa de muñecas de Gabby en su campaña. A través de esta estrategia, Phi Phi Toys buscaba no solo atraer la atención de su público, sino también reforzar su percepción como un referente en el mercado de peluches, juguetes de primera infancia y marroquinería infantil.

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Utilizando la tecnología de Kids Corp, se obtuvieron insights valiosos sobre los intereses y preferencias de este segmento. Esto permitió a Phi Phi Toys adaptar su mensaje y presentarlo de manera atractiva y memorable a través de videos InStream, creando una experiencia de marca que cautivó a los niños.

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Como resultado de esta estrategia, Phi Phi Toys logró un total de 553.543 impresiones y una tasa promedio de retención de videos (VTR) del 65,77%. Además, el memotest superó los objetivos propuestos, con una tasa de engagement (ER) del 10,8%, destacando la eficacia de utilizar personajes reconocidos para generar interacción y fortalecer el vínculo emocional con su audiencia joven.

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Para los padres: una estrategia emocionalmente afectiva

Simultáneamente, desde abril hasta agosto, se ejecutó una campaña dirigida a padres y madres de niños de 4 a 9 años, que se mantuvo activa en Meta y Google Search. El uso de creatividades que representaban a madres e hijos interactuando con los productos ayudó a establecer una conexión emocional fundamental. Estas piezas no solo destacaban las características de los juguetes, sino que también apelaban al sentimiento familiar, logrando que el público objetivo se sintiera identificado y motivado a interactuar con la marca.

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Gracias a la segmentación de audiencias y al análisis de comportamiento realizado por Kids Corp, que permitió enfocarse en mujeres de 25 a 44 años, se obtuvieron más de 2.862.682 impresiones y 6.789 clics en Meta, mientras que en Google Ads se alcanzaron 266.978 impresiones y 6.581 clics. Instagram se consolidó como la plataforma preferida, siendo la principal fuente de interacción y clics.

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La conexión emocional con los juguetes (en especial los peluches) y los personajes favoritos de sus hijos fue crucial para el éxito del proyecto, destacando la relevancia de estos productos en las decisiones de compra.

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“Esta iniciativa, realizada junto a Kids Corp, nos permitió alcanzar resultados extraordinarios. La combinación de estrategias creativas e innovadoras y su profundo conocimiento del mercado infantil nos ayudó a conectar tanto con los niños como con sus padres, alcanzando un impacto significativo en nuestra campaña”, afirmó Hernán Debarbieri, Director de Marketing de Phi Phi Toys.

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Conclusiones

El éxito de esta iniciativa demuestra la importancia de implementar tácticas creativas que establezcan conexiones emocionales con el público objetivo. Phi Phi Toys superó los desafíos de rendimiento en ambas audiencias gracias a su asociación con Kids Corp y a una estrategia diferencial en un mercado competitivo.

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La implementación de métricas de rendimiento clave y la constante optimización de las campañas aseguraron que cada inversión publicitaria performara al máximo. De esta forma, Kids Corp se consolida como un aliado estratégico que ayuda a las marcas a navegar los desafíos del marketing digital y a lograr un impacto real en sus audiencias.

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