Kids Corp y Cartoon Network, la historia de éxito para conectar con el público infantil en Brasil

Objetivo y retos

Cartoon Network, la división de Warner Media de series de animación para niños y families (líder en EE.UU.), buscaba aumentar la audiencia y los índices de audiencia de varios de sus programas en Brasil, como Teen Titans Go, Turma da Mônica, Craig of the Creek y Girls Strategy.
Entre los retos a los que se enfrentaba figuraba la necesidad de aplicar estrategias y tácticas adaptadas a los distintos programas de televisión, así como a los intereses y preferencias de los niños. Además, era importante lograr experiencias seguras para los niños y garantizar altos niveles de compromiso.

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Solución y estrategia

Kids Corp, la compañía kidtech líder en América Latina, fue convocada como socio estratégico para abordar estos desafíos en la campaña de marketing de Cartoon Network. Las campañas se llevaron a cabo entre junio y octubre de 2021, utilizando diferentes formatos y creatividades, como videos  que contenían elementos de marca, un video principal y personajes de cada programa, videos preroll en canales seguros que los niños y adolescentes visitan en YouTube, y anuncios de cortinilla para una rápida exposición del anuncio y para generar una conciencia más rápida.

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"Kids Corp ha sido un socio clave para Cartoon Network en los últimos años. En una época y una industria desafiantes,hemos trabajado juntos para conectarnos con un objetivo específico de una manera más orgánica que nos ha ayudado a lograr nuestros principales objetivos y mantener una marca cercana a los niños ", afirma Daniela Espinosa, Gerente de Marketing de Cartoon Network.

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Los anuncios se mostraron en distintas aplicaciones de videojuegos y en canales de YouTube Kid-safe, seleccionados individualmente por Kids Corp.

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"Llevamos varios años trabajando con Warner Media, ayudándoles a comunicar los contenidos de excelente calidad que crean para sus audiencias en Latinoamérica. Las relaciones de largo plazo que tenemos con todos nuestros clientes, y el conocimiento de sus desafíos, nos permite inspirar a nuestro equipo para activar todo nuestro valor agregado", dijo Sebastián Pereyra, VP of Sales en Kids Corp.

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Resultados

➡️ VCR (Video Completion Rate) del 79%.
➡️ Visualizaciones de vídeos de marca completa: 8 de cada 10 impresiones.
➡️ CTR (Click Through Rate) del 24%, lo que contribuyó a un mayor número de visitas a la lista de reproducción de programas de la red Cartoon .
➡️ VTR (Video Through Rate) del 47,2% en anuncios de vídeo preroll.