Cómo Kids Corp impulsa el awareness y engagement de marcas CPG en niños y adolescentes con campañas compliant
En México, una reconocida marca de consumo masivo de productos para niños se asoció con Kids Corp para potenciar su campaña de una popular franquicia animada, creando publicidad atractiva, segura y de alto impacto para el público objetivo.
Desafío
El objetivo de la campaña era promocionar una nueva línea de productos con la licencia de esta franquicia animada, integrándola en las comidas diarias de los niños. Con el propósito de aumentar el reconocimiento de la marca y generar interacción entre los niños, Kids Corp y su cliente lanzaron una estrategia publicitaria innovadora y segura para niños.
Estrategia y enfoque
Ante el desafío de aumentar el reconocimiento e interacción para esta nueva línea de productos, y aprovechando los personajes de la franquicia junto con la mascota de la marca para captar la atención del público, desarrollamos un plan estratégico para lograr nuestros objetivos:
- Identificación del target: identificamos al público objetivo, explorando sus intereses, passion points, hábitos, aficiones, y más.
- Estrategia de ubicaciones: utilizamos esta información para seleccionar ubicaciones adecuadas para los anuncios y así llegar al público correcto a través de nuestras diversas soluciones.
- Planificación de comunicaciones: creamos un plan de comunicaciones para definir los tiempos de la campaña basados en los objetivos de comunicación y el presupuesto asignado.
- Selección de formatos creativos: elegimos los formatos publicitarios en función del público objetivo y los objetivos de comunicación.
- Desarrollo creativo: desarrollamos formatos creativos de alto impacto con un equipo de diseño, enfocados en gráficos llamativos para niños que aseguren una segmentación efectiva.
Aplicación
El primer paso fue crear contenido atractivo que captara la atención de los niños y los animara a verlo. En nuestros diversos formatos de aplicaciones, destacamos de manera prominente el logotipo del cliente y los personajes de la franquicia, sabiendo que atraerían al público. Luego, identificamos sus passion points e intereses para posicionarnos de manera efectiva dentro de su ecosistema digital. Usando el Insights Portal de Askids, nuestra plataforma impulsada por datos, analizamos la segmentación del público de nuestro cliente. Esto nos permitió identificar los intereses del público objetivo y alinearlos con sus espacios digitales favoritos.
El tercer paso fue ejecutar la campaña utilizando Kite, la primera plataforma publicitaria SaaS diseñada específicamente para conectar con audiencias menores de 18 años. La ventaja única de Kite radica en su capacidad para llegar de manera efectiva a niños y adolescentes a través de sus plataformas preferidas dentro del ecosistema programático. Utilizando miles de data points recopilados en cumplimiento con los estándares de protección de la privacidad, Kite emplea una metodología predictiva que ofrece una segmentación de audiencia de vanguardia para usuarios U18. Esta herramienta nos permitió ejecutar las campañas de nuestro cliente de manera eficiente y segura en las siguientes áreas:
- YouTube: ejecutamos formatos de YouTube (In-Stream) enfocándonos en videos 100% seguros para la marca en los canales de redes sociales más efectivos para la audiencia menor de 18 años. Utilizando Kite, nuestra tecnología propietaria, creamos videos únicos que atrajeron de inmediato la atención de los niños. Esta estrategia nos permitió impactarlos en los momentos perfectos, a través de sus dispositivos favoritos, y con contenido que les interesa, avanzando exitosamente en nuestros objetivos de reconocimiento.
- Aplicaciones móviles: una de las actividades más populares entre las audiencias menores de 18 años. Utilizamos formatos como Branded Video y Filmstrip, cada uno con diferentes objetivos: reconocimiento e interacción. Estos formatos combinan material visual y de video para captar efectivamente la atención de los niños.
Aprendizajes
Impulsados por la curiosidad y la búsqueda del conocimiento, recopilamos continuamente ideas y aspectos destacados de todas nuestras campañas para mejorar nuestras experiencias y las de nuestros clientes.
- Uso estratégico de productos y licencias: la línea de productos que ofrece nuestro cliente es muy popular entre los preschoolers y niños, por lo que esta combinación con las licencias fue un gran movimiento estratégico.
- Creativos llamativos: nuestra experiencia con la campaña destacó la importancia de utilizar personajes animados para captar la atención de los niños. Las audiencias más jóvenes se involucran particularmente con personajes que reconocen y aman, como los utilizados en la campaña. Este enfoque no solo aumentó el reconocimiento, sino que también incrementó la interacción, ya que los niños son más propensos a interactuar con personajes familiares y queridos.
Conclusión
A través de este enfoque, nuestro cliente enfrentó desafíos que superamos juntos, logrando finalmente los objetivos de nuestra campaña. A lo largo del camino, adquirimos valiosas experiencias que nos ayudaron a aprender y crecer. Esta colaboración fomentó una relación basada en la confianza, el trabajo arduo y un compromiso compartido de crear una comunicación efectiva entre la marca y los niños de la manera más segura posible.
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