Conectar con el público infantil en México

Objetivo y retos

Distroller, empresa mexicana de juguetes reconocida en México por crear grandes experiencias en punto de venta, se enfrentó al reto de intensificar su estrategia digital, debido a la pandemia, para acercarse a su público objetivo: los niños en México. La empresa buscaba sorprender a los pequeños en sus dispositivos, aumentar su awareness y fortalecer su posición en el mercado comunicando los nuevos lanzamientos de la marca.
Sin embargo, lograrlo implicaba generar contenidos seguros y adecuados para la edad y género de los niños, cumpliendo con la normatividad vigente y garantizando experiencias seguras para este público.

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Solución y estrategia

Distroller eligió a Kids Corp  como socio estratégico para superar estos desafíos. Las campañas se realizaron entre noviembre y diciembre de 2021, utilizando diferentes formatos y creatividades, como videos de marca, para generar awareness de los diferentes productos, y anuncios de juegos, para interactuar con la audiencia.
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"En Distroller elegimos Kids Corp porque a través de sus herramientas llegan a niños y niñas garantizando contenidos seguros, ofreciendo anuncios adecuados a su edad y género. Además, nos ayudaron a superar los objetivos de nuestra campaña gracias a sus estrategias innovadoras y al trabajo conjunto", afirma Karen Torá, Directora Creativa de Desarrollo de Marca de Distroller.

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Los anuncios se mostraban dentro de YouTube y en diferentes juegos/aplicaciones.

Dentro de YouTube, los 3 primeros canales fueron:
#1 Musicales, p. ej. Payaso Plim Plim y Toycantando.
#2 YouTubers, p. ej. Conny Merlin y SoyRegiChou.
 #3 DIY/Lifestyle, p. ej. Supermanualidades, Dani Hoyos y Piny Español.
Dentro de las apps, el top estuvo liderado por las categorías:
#1 Vitual Pets & take care, p. ej. Fluvsies y Floof My Pet House.
#2 Education, p. ej. Pepi Wonder World.
#3 Art/Creativity, p. ej. FlipaClip.

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"En este caso, trabajamos en detalle la segmentación por edad, intereses y dispositivos de las diferentes audiencias, entendiendo la necesidad de Distroller y sus diferentes productos. De esta manera, hicimos la campaña más eficiente a través de anuncios en juegos, apps y canales kidsafe de YouTube seleccionados por nuestro equipo", dijo Paula López, Jefe de Operaciones de Kite, Kids Corp's media & advertising automation solution.

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Resultados

La campaña fue un gran éxito en términos de tráfico y participación:

➡️ 12% de crecimiento en el tráfico a la página web de Distroller durante la campaña.
➡️ VCR (Video Completion Rate) del 86%.
➡️ CTR (Click Through Rate) del 21%.
➡️ ER (Engagement Rate) del 14%.

Estas cifras demuestran la eficacia de las estrategias utilizadas por Kids Corp y su capacidad para conectar con el público infantil en México.