Casa de juegos Chocowow: Cómo vincular la innovación tecnológica al lanzamiento de un nuevo producto

Kids Corp continúa trabajando como socio estratégico de ChocoWOW, marca de galletas dentro del portafolio de Corporación Multi Inversiones (CMI). ChocoWOW contrató inicialmente a Kids Corp en 2022 para convertirse en la primera marca de Centroamérica y el Caribe en estar presente en el metaverso a través del formato publicitario VOOH (Virtual Out Of Home).

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Tras este éxito, el nuevo reto fue desarrollar la primera experiencia de marca en Roblox en la región, orientada a promocionar su portafolio de productos y acompañar el lanzamiento de sus nuevas galletas Minibites. En este contexto, Kids Corp creó la Chocowow Gaming House, convirtiendo a la marca en la primera en Centroamérica en tener su propio espacio en el metaverso.

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"En Kids Corp, tenemos la misión de crear estrategias innovadoras y entretenidas para el segmento U18 . Después de trabajar junto a ChocoWOW en 2022, desarrollamos su nuevo punto de contacto con el consumidor, vinculando y trasladando su plan de marketing al metaverso", comenta Nicolás Cáceres, Head of Strategy & Innovation en Kids Corp.

La experiencia Roblox contó con varios elementos clave. Se desarrollaron cuatro minijuegos temáticos: "Bites Challenge", un obby cronometrado con cuatro niveles de dificultad; un obby vertical con dinámica de plataformas; y "Cookie Simulator", diseñado para proporcionar diversión y un compromiso continuo. Estos minijuegos se lanzaron gradualmente para mantener el interés de los jugadores y refrescar la arena con contenidos revitalizados.

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Uno de los aspectos más innovadores fue la dinámica transaccional OFF to ON, en la que los jugadores debían escanear los códigos de barras de los productos físicos adquiridos para alcanzar el nivel "Chocolovers". Este nivel les daba acceso a una zona VIP y a potenciadores que proporcionaban ventajas dentro de la arena, fomentando el consumo de los productos de la marca.

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Además, se incorporaron a la tienda del juego artículos virtuales de Chocowow conocidos como "Virtual Goods". Algunos eran puramente estéticos, mientras que otros ofrecían ventajas en el juego, aumentando así la interacción y el compromiso de los usuarios con la marca.

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Para fomentar la competición, se implantaron dos tipos de clasificaciones: semanal y general. Estas clasificaciones recompensaban a los usuarios que acumulaban más puntos, lo que permitía competir tanto a corto como a largo plazo. La clasificación general permitía a los usuarios competir durante varios meses para convertirse en el "ganador final" y en el vencedor definitivo de la experiencia.

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La experiencia completa incluye dos personajes que dan la bienvenida a los jugadores y explican la dinámica del juego: Alex Díaz y Rafa André, influencers guatemaltecos.

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"Identificamos tempranamente al metaverso como el nuevo punto de contacto de las marcas con el segmento U18 . En este contexto, descubrimos una gran oportunidad y formamos un equipo multidisciplinario con talento 100% latinoamericano para acompañar a nuestros clientes en su inmersión y desarrollo para conectar de manera genuina y efectiva en los metaversos. Actualmente, en Kids Corp, hemos lanzado más de 10 experiencias de marca en Roblox y Fortnite, y hemos creado más de 20 campañas de publicidad VOOH, estableciéndonos como la empresa de marketing líder en desarrollos metaversos en la región", destacó Cáceres.

La casa de juegos Chocowow es un ejemplo de cómo integrar estrategias de gamificación y marketing digital para lanzar un nuevo producto y aumentar la interacción con los consumidores. Este proyecto no solo consiguió altos niveles de participación y retención de jugadores, sino que también demostró cómo las marcas pueden utilizar plataformas innovadoras como Roblox para establecer nuevas conexiones y reforzar su posición en un mercado competitivo.

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