Reimagine Girls: La campaña de Nike con Kids Corp

En colaboración con Kids Corp, Nike lanzó la campaña "Reimagine Girls" en Brasil y México con el objetivo de inspirar y empoderar a las niñas a través del deporte. La iniciativa se centró en niñas de 10 a 13 años y en su families, promoviendo un mensaje de confianza y crecimiento personal.

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Antecedentes de la campaña

Originada en Estados Unidos, se implementó en Brasil y México con el lema principal "You Got This". Esta declaración se convirtió en una plataforma comunicacional para adolescentes, asegurando que todas se sientan capaces de enfrentar desafíos con Nike a su lado. "You Got This" es un llamado a la acción, una afirmación que resuena en la búsqueda de los propios objetivos.

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Chicas y deporte

De acuerdo a información obtenida del Insight Portal de Askids, la más poderosa plataforma de datos e insights sobre niños, adolescentes y sus familias, a partir de los 12 años, la práctica deportiva femenina tiende a la baja, mientras que entre los varones se sostiene en el tiempo.

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Asimismo, 4 de cada 10 jóvenes menores de 18 años en Latinoamérica realizan algún deporte después del colegio. A medida que crecen, tanto chicas como chicos incorporan la actividad física en su rutina diaria, aunque con diferentes preferencias: el 56% de los chicos participan en deportes de equipo, mientras que el 44% de las chicas optan por deportes individuales.

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Estrategia

Conocer en profundidad a la audiencia permitió desarrollar una estrategia auténtica y genuina para conectar con ellas. Cada punto de contacto de la campaña transmitió los valores que definen el espíritu de Nike, permitiendo no solo comunicar el mensaje de la campaña, sino también conectar con las niñas en los temas que las apasionan como entretenimiento, música, videojuegos, viajes y vacaciones, entre otros. 

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Para maximizar el alcance del mensaje, la propuesta inicial de Kids Corp se basó en anuncios pre-roll en YouTube en ambos países, pautados a través de Kite, la primera plataforma Saas publicitaria diseñada para conectar con audiencias U18 mientras consumen sus contenidos preferidos.

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A través de Kite, Kids Corp ayudó a Nike a planificar, entregar, optimizar y medir Reimagine Girls de manera eficiente, asegurando los más altos estándares de privacidad en el delivery de toda la campaña

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Resultados obtenidos

La estrategia desarrollada superó límites convencionales, llegando a millones de niñas a través de las plataformas y canales digitales favoritos que ellas realmente consumen diariamente. Por ejemplo: Maria Clara e JP, Luccas Neto y Natan por ai (Brasil) o Alejo Igoa, Luisito Comunica y Disney Music (México).

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A través de un mensaje atractivo, segmentado y dirigido de manera efectiva a la audiencia, la tasa de visualización completa (VTR) alcanzó un 50%, una métrica sobresaliente considerando que se trata de un video de más de 2 minutos de duración.

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Conclusión

La campaña "Reimagine Girls" de Nike no solo promovió la actividad física entre las jóvenes, sino que también fomentó un sentido de confianza en sí mismas y una actitud positiva hacia el deporte. Los datos obtenidos a través del Insight Portal Askids nos mostraron que, a partir de los 12 años, las chicas tienden a disminuir su participación en deportes. Por eso, fue fundamental diseñar una campaña que no solo las inspirara a mantenerse activas, sino que también se alineara con sus preferencias. 

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Al utilizar tecnologías avanzadas y una comprensión profunda de las tendencias deportivas entre adolescentes, logramos amplificar un mensaje poderoso y conectar de manera auténtica con las jóvenes, motivándolas a perseguir sus metas con confianza.

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El papel estratégico de Kids Corp

El éxito de la campaña "Reimagine Girls" de Nike en Brasil y México se debe en gran medida al rol estratégico de Kids Corp y sus tecnologías innovadoras. Kite, con su capacidad de planificar, entregar, optimizar y medir campañas de manera eficiente, garantizó que el mensaje de Nike llegara a su audiencia de manera efectiva y con los más altos estándares de privacidad. Askids proporcionó datos e insights cruciales que permitieron entender mejor las preferencias y comportamientos de las chicas y adolescentes, asegurando que la campaña estuviera perfectamente alineada con sus intereses.

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La integración de estas soluciones avanzadas de Kids Corp no solo permitió una ejecución eficiente de la campaña, sino que también aseguró que el mensaje de empoderamiento y confianza de Nike resonara profundamente en la audiencia objetivo, inspirando a una nueva generación de chicas a través del deporte.

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