San Pablo, 23 de octubre de 2025 – Red Bull Bragantino, equipo de fútbol brasileño, se propuso modernizar su conexión con la Generación Z y el público adolescente de Brasil. Con los objetivos de celebrar el Día del Niño 2025 y consolidar al club como un referente de entretenimiento digital, convocó a Kidscorp, para realizar una campaña de alto impacto en Roblox, plataforma con más de 30 millones de usuarios activos en el país.
Para lograrlo, ambas compañías trabajaron conjuntamente para transformar la presencia del club en el ecosistema gamer para conectar de manera real y auténtica con jóvenes, de ambos géneros, entre 13 y 17 años.
“Es un orgullo para Kidscorp haber sido elegidos como partner de innovación por un club con la visión de Red Bull Bragantino. Esta alianza confirma que el futuro del fan engagement deportivo está en el metaverso, y que Kidscorp es el puente que conecta a los clubes con las audiencias teen de manera auténtica y duradera”, destacó Amanda Siqueira, Business Development Manager en Kidscorp.
De la data al engagement: la estrategia detrás del impacto
Desde su diferencial más potente —el conocimiento profundo y granular de las audiencias infantiles y teen—, Kidscorp diseñó una experiencia ad hoc para Roblox basada en tres pilares:
- Conocimiento único de la audiencia gamer
A partir de su ecosistema de datos y experiencia en audiencias U18, Kidscorp detectó que Roblox es el entorno digital más influyente para los adolescentes brasileños, donde 7 de cada 10 jóvenes de entre 10 y 17 años participan semanalmente.
En esta plataforma, la interacción social, la competencia amistosa y la personalización son los motores de la experiencia, y más del 80% de los jugadores se muestra receptivo a descubrir marcas dentro del juego cuando forman parte de la narrativa.
- Experiencia inmersiva que potencia el engagement
Se desarrolló un minijuego en formato Kick Ball, donde los jugadores marcaban goles de cabeza y esquivaban obstáculos interactuando con el branding del club.
La integración de marca fue completamente nativa: desde las gradas y los balones hasta los elementos del entorno, generando un nivel de exposición y recordación superior al de las redes tradicionales (11 minutos promedio de juego vs. 1,3 segundos de visualización en social media).
- Amplificación dirigida con tecnología propietaria
A través de la herramienta Teleport Portal, se atrajo tráfico desde las experiencias más populares de Roblox hacia la activación del club, garantizando la exposición del mensaje a los más de 30 millones de usuarios activos de la plataforma en Brasil.
Este conocimiento permitió a Kidscorp diseñar una propuesta auténtica, en sintonía con los hábitos, lenguajes y motivaciones que definen la cultura gamer teen en Brasil.
El impacto: engagement auténtico y construcción de marca
Más que una campaña puntual, esta iniciativa abre un nuevo capítulo en la relación entre el deporte y el ecosistema gamer. La metodología de Kidscorp, sustentada en datos, creatividad y tecnología, asegura una exposición significativa de marca y una experiencia participativa que promueve la identificación y la lealtad a largo plazo.
La experiencia en Roblox combina entretenimiento inmersivo, interacción social y valor de marca, generando conexiones que trascienden el juego y fortalecen el vínculo emocional con la comunidad teen brasileña.
Liderando la nueva era del fan engagement
Esta campaña en Roblox posiciona a Red Bull Bragantino y Kidscorp a la vanguardia de la activación deportiva en el metaverso, integrando entretenimiento, datos y tecnología para generar vínculos más profundos con los jóvenes fanáticos.
De cara al Mundial 2026, este caso se consolida como un modelo de cómo el gaming puede transformar la relación entre los clubes y las nuevas generaciones.
Con soluciones propietarias, datos exclusivos y una comprensión única de las audiencias teen, Kidscorp lidera la evolución del fan engagement, creando experiencias seguras, relevantes y memorables que están definiendo el nuevo estándar de la industria.
