En México, una reconocida marca de consumo masivo infantil se asoció con Kidscorp para potenciar su campaña de una popular franquicia animada, creando publicidad atractiva, segura y de alto impacto para su audiencia objetivo.
Desafío
El objetivo de la campaña fue promocionar una nueva línea de productos con la licencia de esta franquicia animada, integrándola en las comidas diarias de los niños. Para aumentar el reconocimiento de marca y generar engagement entre ellos, Kidscorp y su cliente desarrollaron una estrategia publicitaria innovadora y segura para menores.
Estrategia y enfoque
Identificación de audiencia: analizamos al público objetivo explorando sus intereses, pasiones, hábitos y aficiones.
Estrategia de ubicaciones: utilizamos esta información para seleccionar los espacios publicitarios más adecuados y alcanzar a la audiencia correcta mediante nuestras diversas soluciones.
Planificación de comunicación: diseñamos un plan de comunicación definiendo tiempos y presupuesto según los objetivos de la campaña.
Selección de formatos creativos: elegimos los formatos publicitarios más adecuados según la audiencia y los objetivos de comunicación.
Desarrollo creativo: nuestro equipo de diseño creó formatos de alto impacto visual, con gráficos llamativos que captan la atención infantil y aseguran una segmentación efectiva.
Implementación
El primer paso fue crear contenido atractivo que captara la atención de los niños e incentivara su interacción. En los distintos formatos dentro de apps, destacamos el logo del cliente y los personajes de la franquicia, sabiendo que generarían conexión inmediata. Luego identificamos sus puntos de interés para posicionarnos dentro de su ecosistema digital.
A través del Insights Portal de Askids, nuestra plataforma de datos, analizamos la segmentación de la audiencia y alineamos sus intereses con sus espacios digitales preferidos.
La campaña se ejecutó mediante Kite, la primera plataforma publicitaria SaaS diseñada específicamente para conectar con audiencias menores de 18 años. Su ventaja diferencial radica en su capacidad de alcanzar de forma segura y efectiva a niños y adolescentes dentro del ecosistema programático.
Con miles de puntos de datos recopilados bajo los más altos estándares de privacidad, Kite utiliza una metodología predictiva que permite una segmentación avanzada de audiencias U18. Esto nos permitió ejecutar campañas seguras y eficientes en:
YouTube: implementamos formatos In-Stream en videos 100% brand-safe dentro de canales relevantes para menores, generando reconocimiento y recordación.
Aplicaciones móviles: una de las actividades más populares entre los U18. Usamos formatos como Branded Video y Filmstrip con objetivos de reconocimiento e interacción, combinando imagen y video para captar la atención infantil.
Aprendizajes
Motivados por la curiosidad y la mejora continua, recopilamos insights de cada campaña para optimizar resultados.
Uso estratégico de licencias: la línea de productos del cliente, popular entre niños en edad preescolar, se potenció con la inclusión de licencias reconocidas.
Creatividad atractiva: el uso de personajes animados resultó clave para captar la atención de los más pequeños, generando mayor reconocimiento y participación.
Conclusión
A través de esta estrategia, enfrentamos desafíos junto al cliente y alcanzamos los objetivos propuestos. La colaboración fortaleció una relación basada en la confianza, la innovación y el compromiso compartido de generar comunicación efectiva y segura entre las marcas y los niños.
