Desde tiempos inmemoriales, las muñecas han sido compañeras inseparables de la infancia, disparando la imaginación y fomentando el juego creativo. A lo largo de los años, hemos sido testigos de la evolución de estas compañeras de juego, desde simples figuras de trapo hasta sofisticadas muñecas articuladas que protagonizan los sueños de niños de todo el mundo.
En este universo mágico de juguetes de muñecas articuladas, las marcas que destacan con una conexión especial con la infancia son Barbie, Princesas Disney y Polly Pocket.
El proceso de compra de muñecas es una experiencia única en la que la participación activa de los niños desempeña un papel crucial. Según data de Askids, la plataforma de data e insights para el segmento U18 , el 91% de los niños comienza este viaje con una solicitud de compra, donde el 37% de ellos menciona su marca preferida y el 78% el personaje.
En el recorrido, se identifica que el 68% de las compras son planificadas, siendo los lugares preferidos las jugueterías (48%) y los supermercados (14%). Es relevante destacar que el 92% de las decisiones de compra son tomadas por los propios niños, y el 100% de ellos experimenta satisfacción al recibir su codiciada muñeca.
Barbie en la mente de los niños
En la precompra de muñecas de vestir destaca Barbie, mencionada por el 61% de los niños. Antes del estreno de la película, el 98% de los menores de 18 años conocía la marca, el 73% ya tenía una muñeca Barbie, el 72% había disfrutado jugando con esta icónica figura y el 9% expresó su deseo de tener una muñeca Barbie.
El éxito tras la pantalla
Barbie, con su sólida trayectoria, superó todos los KPI (indicadores clave de performance ) tras el estreno de su película. En octubre, data revela queel 100% de los menores de 18 años conoce la marca, el 89% ya tiene una muñeca Barbie, el 86% juega con ella y el 5% restante aspira a tener una.
Por otro lado, la repercusión también llegó a Roblox con "Barbie DreamHouse Tycoon", donde la popularidad también se disparó: Barbie logró 27 millones de visitas en sólo 13 días.
El impacto de esta película en el universo Barbie no sólo se refleja en las estadísticas de consumo, sino también en el crecimiento económico de Mattel.
Según un artículo publicado por Toy World, las ventas de Barbie registraron un aumento del 9%, lo que supone el primer trimestre de crecimiento de las ventas de la empresa en un año. Ynon Kreiz, CEO de Mattel, señaló que la película de Barbie no sólo fue un éxito comercial, sino que también se convirtió en un fenómeno cultural mundial, un hito clave para la empresa.
La historia de éxito de Barbie, alimentada por la magia del cine, demuestra cómo una marca icónica puede reinventarse, cautivar a nuevas generaciones y, al mismo tiempo, contribuir significativamente al crecimiento económico de una empresa como Mattel.
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