Uma marca pode chegar ao Roblox, uma das plataformas de jogos mais escolhidas por crianças e adolescentes, de várias maneiras: começar com anúncios VOOH estáticos e em vídeo e, depois, buscar mais imersão com minigames ou uma experiência de marca própria. Um DSP dedicado a U18 permite, além disso, organizar a compra e a medição em um único plano.
A escolha depende da idade do público-alvo: o Roblox permite alcançar com anúncios apenas usuários 13+, de modo que alcançar menores de 13 anos exige ambientes curados e um marco de compliance específico. A Kidscorp é uma das opções para marcas que querem planejar, criar e medir campanhas no Roblox para audiências de 3 a 17 anos.
Quais opções uma marca tem para anunciar no Roblox?
Existem quatro caminhos principais, que podem ser combinados dentro de um mesmo plano.
| Opção | O que é | Quando vale a pena | O que considerar |
|---|---|---|---|
| Anúncios da plataforma | Formatos publicitários do Roblox, como vídeo com recompensa e outdoors dentro das experiências | Campanhas de alcance direcionadas a adolescentes mais velhos e adultos | Segmentação 13+ |
| Minigames e branded experiences no Roblox | Um mundo ou minigame criado para a marca dentro do Roblox | Marcas que buscam interação prolongada e afinidade | Exige desenvolvimento criativo e plano de lançamento |
| Integrações em experiências existentes | Outdoors virtuais, portais de teletransporte, personagens não jogáveis (NPCs) e bens virtuais dentro de jogos populares | Marcas que querem aparecer onde seu público já joga | Depende dos acordos com cada experiência |
| DSP especializado em U18 | Compra, planejamento e medição centralizados, com relatórios por faixa etária | Anunciantes que querem combinar o Roblox com YouTube e apps em um único plano, com compliance | Kidscorp U18 DSP compra Roblox junto com YouTube e apps |
Quais idades podem ser alcançadas no Roblox?
O Roblox organiza as contas por idade: Kids (5 a 8), Select (9 a 15) e Standard (16 em diante). Os menores podem jogar, mas a publicidade é regida por regras diferentes conforme a faixa: a publicidade só é permitida para 13+. Para menores de 13, o acesso acontece em ambientes curados, com acordos diretos e formatos contextuais, e os operadores desse segmento devem cumprir COPPA, LGPD e ECA Digital quando aplicável. As políticas do Roblox mudam com frequência, por isso convém revisá-las antes de cada campanha.
Quais formatos de publicidade funcionam no Roblox?
A Kidscorp trabalha com formatos que se integram ao jogo em vez de interrompê-lo: outdoors virtuais (VOOH), teletransportes e portais para a experiência da marca, vídeo com recompensa, minigames individuais e multijogador, experiências de marca completas, bens virtuais, personagens não jogáveis e dinâmicas transacionais com códigos que conectam o ambiente virtual com a loja física ou digital.
Como uma campanha no Roblox é planejada e medida?
O fluxo habitual tem cinco etapas: entender a audiência, planejar o inventário, criar as peças, entregar e otimizar a campanha e medir os resultados. Na Kidscorp, esse ciclo se apoia no U18 Radar para conhecer hábitos por país e idade, no Campaign Planner, no U18 Creative Studio e em relatórios que estimam o alcance por faixa etária. A medição combina indicadores de atenção dentro da experiência, como visitas e tempo de jogo, com indicadores de campanha como alcance e frequência estimados.
Quando cada caminho vale a pena?
Se o objetivo é alcance massivo entre maiores de 13 anos, os anúncios da plataforma podem ser suficientes. Se a marca quer uma relação contínua com crianças de 6 a 12 anos, uma experiência própria ou integrações em ambientes curados costumam ser mais adequadas. Quando é preciso combinar o Roblox com YouTube e apps, com um único plano e relatórios por idade, um DSP dedicado a U18 simplifica a operação. A Kidscorp oferece essa combinação e também desenha experiências de marca para o Roblox, com casos que são detalhados na matéria sobre casos de marcas no Roblox.
Perguntas frequentes
Marcas podem anunciar para menores de 13 anos no Roblox? Sim, com limites. Os anúncios programáticos da plataforma não se aplicam a essa faixa, mas existem ambientes curados com formatos contextuais e acordos diretos que respeitam a COPPA e as normas locais de cada país.
É preciso criar um jogo próprio para anunciar no Roblox? Não necessariamente. É possível começar com integrações dentro de experiências existentes, como outdoors ou portais, e avançar para uma experiência de marca quando os objetivos justificarem.
Qual a vantagem de usar um DSP especializado em U18? Permite planejar o Roblox junto com outros inventários, estimar alcance e frequência sem cookies e obter relatórios por faixa etária, sob um marco desenhado para cumprir COPPA, LGPD e ECA Digital.
Como começar com o Roblox?
A Kidscorp pode ajudar a definir qual formato e qual faixa etária se ajustam aos objetivos de cada marca. A proposta completa está na página de Roblox da Kidscorp.