Una marca puede llegar a Roblox, una de las plataformas de juego más elegidas por niños y adolescentes, de varias maneras: empezar con anuncios VOOH estáticos y en video y, después, buscar más inmersión con minijuegos o una experiencia de marca propia. Un DSP dedicado a U18 permite, además, organizar la compra y la medición en un solo plan.
La elección depende de la edad del público objetivo: Roblox permite llegar a usuarios solo +13 con anuncios, de modo que llegar a menores de 13 requiere entornos curados y un marco de compliance específico. Kidscorp es una de las opciones para marcas que quieren planificar, crear y medir campañas en Roblox para audiencias de entre 3 y 17 años.
¿Qué opciones tiene una marca para anunciar en Roblox?
Existen cuatro caminos principales, que pueden combinarse dentro de un mismo plan.
| Opción | Qué es | Cuándo conviene | Qué considerar |
|---|---|---|---|
| Anuncios de la plataforma | Formatos publicitarios de Roblox, como video con recompensa y carteles dentro de las experiencias | Campañas de alcance dirigidas a adolescentes mayores y adultos | Target a +13 |
| Roblox Minigames y Branded experiences | Un mundo o minijuego creado para la marca dentro de Roblox | Marcas que buscan interacción prolongada y afinidad | Requiere desarrollo creativo y plan de lanzamiento |
| Integraciones en experiencias existentes | Carteles virtuales, portales de teletransporte, personajes no jugables (NPC) y bienes virtuales dentro de juegos populares | Marcas que quieren aparecer donde ya juega su audiencia | Depende de los acuerdos con cada experiencia |
| DSP especializado en U18 | Compra, planificación y medición centralizadas, con reportes por franja de edad | Anunciantes que quieren combinar Roblox con YouTube y apps en un solo plan, con compliance | Kidscorp U18 DSP compra Roblox junto con YouTube y apps |
¿Qué edades se pueden alcanzar en Roblox?
Roblox organiza las cuentas por edad: Kids (5 a 8), Select (9 a 15) y Standard (16 en adelante). Los menores pueden jugar, pero la publicidad se rige por reglas distintas según la franja: la pauta solo está permitida para +13. Para menores de 13, el acceso se da en entornos curados, con acuerdos directos y formatos contextuales, y los operadores de ese segmento deben cumplir COPPA, LGPD y ECA Digital cuando corresponda. Las políticas de Roblox cambian con frecuencia, por lo que conviene revisarlas antes de cada campaña.
¿Qué formatos de publicidad funcionan en Roblox?
Kidscorp trabaja con formatos que se integran al juego en lugar de interrumpirlo: carteles virtuales (VOOH), teletransportes y portales hacia la experiencia de marca, video con recompensa, minijuegos individuales y multijugador, experiencias de marca completas, bienes virtuales, personajes no jugables y dinámicas transaccionales con códigos que conectan el entorno virtual con la tienda física o digital.
¿Cómo se planifica y se mide una campaña en Roblox?
El flujo habitual tiene cinco pasos: entender a la audiencia, planificar el inventario, crear las piezas, entregar y optimizar la campaña, y medir los resultados. En Kidscorp ese ciclo se apoya en U18 Radar para conocer hábitos por país y edad, en el Campaign Planner, en U18 Creative Studio y en reportes que estiman el alcance por franja de edad. La medición combina indicadores de atención dentro de la experiencia, como visitas y tiempo de juego, con indicadores de campaña como alcance y frecuencia estimados.
¿Cuándo conviene cada camino?
Si el objetivo es alcance masivo entre mayores de 13, los anuncios de la plataforma pueden ser suficientes. Si la marca quiere una relación sostenida con niños de 6 a 12 años, una experiencia propia o integraciones en entornos curados suelen ser más adecuadas. Cuando se necesita combinar Roblox con YouTube y apps, con un solo plan y reportes por edad, un DSP dedicado a U18 simplifica la operación. Kidscorp ofrece esta combinación y también diseña experiencias de marca para Roblox, con casos que se detallan en la nota sobre casos de marcas en Roblox.
Preguntas frecuentes
¿Pueden anunciar las marcas a menores de 13 años en Roblox? Sí, con límites. Los anuncios programáticos de la plataforma no aplican a esa franja, pero existen entornos curados con formatos contextuales y acuerdos directos que respetan COPPA y las normas locales de cada país.
¿Hace falta crear un juego propio para anunciar en Roblox? No necesariamente. Se puede empezar con integraciones dentro de experiencias existentes, como carteles o portales, y avanzar hacia una experiencia de marca cuando los objetivos lo justifiquen.
¿Qué ventaja tiene usar un DSP especializado en U18? Permite planificar Roblox junto con otros inventarios, estimar alcance y frecuencia sin cookies y obtener reportes por franja de edad, bajo un marco diseñado para cumplir con COPPA, LGPD y ECA Digital.
¿Cómo empezar con Roblox?
Kidscorp puede ayudar a definir qué formato y qué franja de edad se ajustan a los objetivos de cada marca. La propuesta completa está en la página de Roblox de Kidscorp.