Las plataformas on demand llegan al 86% de los kids & teens latinos

Según un informe de Kids Corp , casi nueve de cada diez niños y adolescentes de la región ven contenidos en streaming.

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Aunque algunas ya estaban presentes antes de la pandemia, la contingencia sanitaria generó una mayor competencia entre las plataformas de streaming. Durante 2020/2021, conglomerados como WarnerMedia, Disney y Paramount lanzaron su propio sitio o aplicación con sus contenidos originales exclusivos y, en algunos casos, dirigidos a un nicho específico de audiencia.
En este contexto, la kidtech Kids Corp presentó un informe que analiza el consumo de estos canales entre niños y adolescentes, a través de Askids la plataforma data & insights para el segmento U18 . Según la encuesta, el auge de este sector se debe al impulso dado por las nuevas generaciones.
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Relevancia de las plataformas de streaming en la región

Según el estudio, en América Latina, el 86% de los menores de 18 años ven series y/o películas vía streaming. En países como Colombia y Chile, este porcentaje se eleva al 90%, mientras que Perú presenta la cifra más baja: 70%.

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Cabe destacar también que este segmento de la población dedica una media de 11 horas semanales a ver los contenidos que se encuentran en estos canales. Con un 83% de penetración, Netflix lidera la región, seguido de YouTube (71%), Disney+ (40%) y Amazon Prime (31%).

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En cuanto a los géneros más populares, las aventuras están a la cabeza con un 51% de preferencia. También hay interés por el humor (45%), los superhéroes (42%) y la acción (38%). Al mismo tiempo, cabe mencionar que el 85% busca información en distintos medios sobre sus series y películas favoritas.

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¿Cómo es el vínculo entre las marcas y los niños en streaming?

La encuesta afirma que el contenido impulsa las compras en 7 de cada 10 niños y adolescentes, siendo una gran oportunidad para los productos con licencia. En este aspecto, la ropa, los juguetes y los libros están en el top 3 de las categorías más elegidas.

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Los países donde se compra más merchandising oficial de diversas producciones son Argentina (71%) y Colombia (70%). El porcentaje más bajo se encuentra en Brasil (60%). El informe también señala que este comportamiento disminuye con la edad.