El metaverso es un universo virtual ilimitado en el que los menores de 18 años pasan actualmente al menos una hora al día inmersos en estos espacios, creando, jugando y socializando con otros niños de cualquier parte del mundo.
Varias plataformas se consolidan como parte del metaverso, pero hay dos gigantes reconocidos no solo por su popularidad sino por ser el punto de encuentro entre niños, adolescentes y marcas: Roblox y Fortnite.
Las marcas pueden utilizar ambas plataformas para conectar con su público en función de sus objetivos. ¿Buscas un impacto rápido y un reconocimiento inmediato? Fortnite es la opción ideal. ¿Prefieres mantener una valoración a largo plazo generando una interacción continua? Entonces, Roblox es la plataforma clave. Pero ahora, ¿cuáles son las principales diferencias entre ambas?
Roblox, con 216 millones de usuarios activos mensuales, se ha consolidado como un espacio virtual donde los niños juegan y se divierten, al tiempo que se ha convertido en el nuevo medio social para las marcas. En este metaverso, las marcas pueden interactuar con su público objetivo creando experiencias únicas. Además, a través de estrategias y acciones a largo plazo, pueden mantener actualizados estos espacios, incorporando nuevos contenidos y permitiendo a su público sumergirse en los valores de sus marcas favoritas.
Los usuarios que jueguen en Roblox tendrán sus propios avatares, a los que podrán vestir a su gusto a través de la ropa que se puede comprar en tiendas dentro de la misma plataforma, o mediante la recolección e intercambio de objetos tanto coleccionables como de edición. limitada (UCG) que las distintas marcas pueden ofrecer dentro del juego.
A la hora de elegir los puntos de contacto, las marcas deben tener en cuenta la popularidad de Roblox, ya que 8 de cada 10 niños de entre 6 y 18 años conocen la plataforma y el 44% de ellos juega actualmente*.
Por su parte, Fortnite, con 237 millones de usuarios activos mensuales, es un videojuego que comenzó con un estilo Battle Royale y acabó evolucionando hacia diferentes formatos, entre ellos el modo creativo. Esta opción es un tipo de juego que se caracteriza por ser completamente personalizable, separándose de los formatos de juego tradicionales de la plataforma. Dentro de esta modalidad, las marcas pueden crear mapas o "islas" donde, a través de dinámicas innovadoras y creativas, trasladan su esencia, formando un nuevo punto de contacto muy innovador.
Fortnite tiene un gran alcance en el segmento adolescente -especialmente entre 13 y 15 años* (hasta 35)- y es ideal para llevar a cabo acciones impactantes a corto plazo. Asimismo, tiene un análisis de métricas restringido -debido a las limitaciones de la plataforma- y no ofrece la posibilidad de incorporar herramientas de tráfico.
Roblox tiene un mayor alcance entre los niños y niñas de 9 a 12 años* y es perfecto para acciones progresivas a largo plazo, además de ofrecer la aplicación de estrategias de tráfico probadas y eficaces y un análisis exhaustivo del comportamiento de los jugadores.
En conclusión, Roblox y Fortnite representan dos plataformas potencialmente poderosas para las marcas, siempre que se aprovechen correctamente.
En Kids Corp,somos especialistas en desarrollar experiencias en estos metaversos y conocemos a fondo las preferencias y comportamientos del segmento U18 en estos entornos virtuales. A través de nuestra web Metaverse Hub, colaboramos con las marcas en la creación y gestión de nuevos espacios virtuales, asegurándonos de que responden creativamente a sus objetivos de marketing. Gracias a ello, hemos creado experiencias únicas para diversas marcas, como el juego "X-Feras Speed Race" para Kacang en Fortnite, además de colaborar con Nesquik, Adidas, CCU y Pollo Campero, entre otros, en Roblox. Trabajando en equipo, podemos explorar estas plataformas emergentes y establecer vínculos críticos entre el público objetivo y la marca.
*Fuente: Askids Plataforma U18 Data & Insights
Más entradas
Descubre la Creative Gallery de Kids Corp: innovación publicitaria sin límites para audiencias U18
Día Mundial del Gamer: el impacto de los videojuegos en la evolución de las nuevas generaciones
