Marketing para niños

En América Latina se estima que el mercado publicitario para niños y jóvenes alcanza ya unos 300 millones de dólares

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Con la llegada del verano muchas casas productoras aprovechan y lanzan películas dirigidas a niños y jóvenes, un mercado que aún durante la pandemia tuvo cierta actividad, y que ahora con la reapertura de las economías se ve como uno de los motores para la demanda. Películas como Buzz Lightyear, Minions: nace un villano o Thor: Love an Thunder han tenido en estos días sus estrenos con éxito, lo que va de la mano de mercancías que ocupan espacios en tiendas y supermercados más allá de venta de juguetes.

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Aunque las reglas del mercado de la publicidad infantil han cambiado en los últimos años, sobre todo en el sector de la alimentación y las bebidas debido al sobrepeso, varias empresas ven una oportunidad de fidelizar a sus marcas.

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Una compañía que está en ese negocio es Kids Corp, que lleva 15 años asesorando a firmas que destinan presupuestos de mercadotecnia para el mercado infantil.

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Demian Falestchi, cofundador de Kids Corp, afirma que las marcas están llegando al mercado infantil más allá de los canales tradicionales como la televisión, aprovechando ahora Internet y las redes sociales para incentivar las compras, e incluso este tipo de estrategias publicitarias han llegado a gigantes de los videojuegos como Roblox, que representa sólo una pequeña parte del metaverso.

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La realidad es que a una edad cada vez más temprana, los niños tienen cierta influencia en las compras del hogar e incluso hay una población de entre 13 y 18 años que maneja su propio dinero que les da su familia, y lo gastan en carteras o a través de videojuegos.

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Así, en un momento en el que se avecinan serios temores de recesión, el mercado infantil y juvenil es una alternativa para las empresas que sólo en la región latinoamericana destinan 300 millones de dólares a publicidad para ese mercado y que este año esperan una recuperación, que se ha hecho evidente este verano en la industria cinematográfica.

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Otro nicho de oportunidad que visualiza Felestchi es el en sector financiero, donde sólo algunos bancos en nuestro país, como Citibanamex y Banorte, han volteado su mirada y deberían poner más atención debido a nuestra dinámica demográfica.

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