Gracias a la avanzada tecnología de análisis de datos, las marcas pueden desarrollar estrategias de inversión en medios dirigidas a audiencias menores de 18 años, teniendo en cuenta sus intereses, además de sus niveles socioeconómicos.
A partir del conocimiento sobre la conexión de estas audiencia, los anunciantes pueden seleccionar con precisión la plataforma más adecuada para transmitir sus mensajes publicitarios. Kids Corp, la compañía que fusiona al marketing con la tecnología, realizó un reporte con 5 datos que ayudan a entender el consumo de contenido OFF y Online en audiencias de niños y adolescentes.
El primer factor considera los cambios de hábito. En Argentina, el tiempo dedicado al streaming es mayor que al de la TV (90% vs 36%). En Brasil, el consumo de contenidos en streaming es 3 veces y media superior al de la TV por cable (93% vs 26%). En Colombia, el consumo de videos Online es mayor que el OFF, representando un 90% vs un 50% respectivamente. Si bien el consumo es el doble, el tiempo que le dedican a mirar TV y el consumo VOD es muy similar.
En México, el consumo de videos Online es el doble que el OFF. Revisando el tiempo que le dedican a cada una de estas actividades, el streaming duplica los minutos diarios de la TV (VOD 114 minutos diarios. TV 75 min diarios. Representando el 88% vs el 46%). En todas las regiones, YouTube y Netflix son las plataformas VOD más elegidas por la audiencia de niños y adolescentes para ver series y películas; y ambas plataformas lideran la categoría con picos de consumo en los más grandes; seguida por Disney+ que es relevante entre los 6 y 8 años, y Amazon se descata a partir de los 13.
Considerando el factor de diferencias entre NSE, en Argentina a mayor NSE, más consumo digital que OFF: VOD más alto y TV más bajo. Más allá de la democratización de los VOD, los principales players siguen siendo más consumidos a mayor NSE: 90% consumo de VOD. En Brasil, la tendencia de comportamiento también es a mayor NSE, mayor consumo digital que OFF (Streaming y TV). Salvando la democratización del streaming, los principales players siguen siendo los más consumidos cuanto mayor es el NSE: 82% del consumo de streaming.
En Colombia, a mayor NSE, el comportamiento se intensifica, generando mayor consumo digital que OFF: VOD más alto y TV más bajo. Los principales players siguen siendo más consumidos a mayor NSE: 90% Consumo de VOD. En México, a mayor NSE, el comportamiento se intensifica y es contrapuesto: VOD más alto y TV más bajo, con un consumo VOD del 88% y de TV abierta o cable del 46%. Los principales players siguen siendo más consumidos a mayor NSE: consumo de VOD 88%. Mientras que en Argentina, Brasil y Colombia, Disney Junior es el canal más visto; en México es Canal 5 a diferencia de los canales por cable.
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