Pablo Durañona, Head de Marketing & PR de Kids Corp
Cada día, más de 175.000 niños y adolescentes se conectan por primera vez a internet, ingresando a un espacio que, aunque lleno de oportunidades, no siempre está preparado para ellos. Esta realidad plantea un enorme desafío para la sociedad en general y para la industria publicitaria en particular: garantizar un ambiente seguro y adecuado para las audiencias más jóvenes, resguardando su privacidad y fomentando su desarrollo responsable en línea.
El 30 de noviembre, Día Internacional de la Seguridad Informática, nos invita a reflexionar sobre cómo protegemos a los menores en el ecosistema digital. Actualmente, 1 de cada 3 usuarios de Internet tiene menos de 18 años, lo que los convierte en el público de mayor crecimiento en la red. Sin embargo, este segmento enfrenta riesgos significativos, como el manejo indebido de sus datos personales, la exposición a contenido inapropiado y la falta de entornos adaptados a sus necesidades.
Aunque Internet no es un lugar completamente seguro para niños y adolescentes, representa la biblioteca de datos e información más grande que la humanidad haya tenido jamás a su disposición. Los menores tienen derecho a acceder a este recurso invaluable, pero siempre en condiciones que garanticen su seguridad y bienestar.
Regulaciones internacionales como COPPA en Estados Unidos, LGPD en Brasil y GDPR en Europa, entre otras, han dado pasos importantes para proteger a los menores y a sus datos personales. Estas normativas establecen estándares claros para la recolección y el manejo de datos, así como para la creación de espacios seguros adaptados a las audiencias jóvenes. Sin embargo, gran parte de las plataformas actuales aún no están diseñadas para cumplir con estos requerimientos, dejando un vacío crítico en la protección de este público vulnerable.
No se trata solo de regulaciones y gobiernos; el debate es más profundo, ya que estamos hablando de un segmento muchas veces desprotegido: los niños y adolescentes. Ellos expresan preocupaciones claras al conectarse a Internet, siendo el bullying virtual (69%), la exposición a contenido inapropiado (67%) y su privacidad (47%) las principales inquietudes entre los menores de 18 años en América Latina.
Por otro lado, los padres también muestran temor por los riesgos que enfrentan sus hijos en línea. Entre los más comunes destacan la exposición a contenido no apto para su edad (63%), el cyberbullying (60%) y el grooming (47%)*.
En Kids Corp, asumimos el compromiso de transformar esta realidad, nuestra misión es ayudar a construir una Internet segura para las nuevas generaciones. Esto significa garantizar que los menores tengan acceso al entorno digital y a su riqueza de información, pero con contenidos curados y alineados con la legislación vigente en materia de protección de datos y seguridad de contenido. Contamos con un DSP único en el mercado que no sólo ayuda a las marcas a cumplir con las normativas globales, sino que les permite conectar de manera efectiva con su público.
Proteger a las audiencias de niños y adolescentes en Internet no es solo una cuestión de tecnología; es una responsabilidad compartida que requiere la colaboración de todos los actores que formamos parte de la industria: gobiernos, marcas y plataformas, así como también de las familias. En este Día Internacional de la Seguridad Informática, es fundamental trabajar juntos para construir un entorno digital donde los menores puedan explorar, aprender y crecer con seguridad.
* fuente: Insight Portal de Kids Corp, que encuesta anualmente 85.000 hogares en América.
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