Demian Falestchi, CEO de Kids Corp, estuvo en México durante la Semana de la Publicidad de México, donde habló de los importantes resultados de su investigación con niños y adolescentes.
En la actualidad, 1 de cada 3 usuarios de Internet es menor de 18 años, lo que lo convierte en el público de más rápido crecimiento en un mercado con una normativa sobre privacidad diferente a la del mercado adulto. Hoy en día, el 78% de los niños y adolescentes influyen mucho en las compras del hogar, y el 40% tiene acceso a su propio dinero.
La mayoría de las soluciones martech se centran únicamente en los adultos. De hecho, 7 de cada 10 dólares invertidos en publicidad para llegar a los menores de 18 años se desperdician utilizando plataformas diseñadas para audiencias de más de 18 años, sin llegar nunca al público objetivo.
¿Cómo acercarse a un público naturalmente protegido?
Demian mencionó que buscaron ser patrocinadores de Advertising Week Latinoamérica para compartir actualizaciones y conocimientos: "Queríamos compartir casos, y en nuestra conferencia hablamos de cómo las marcas se relacionan con los nuevos consumidores; hoy, uno de cada tres usuarios de Internet tiene 18 años, y es fundamental destacar que estos espacios fueron diseñados para adultos."
El directivo señaló que este nicho es único porque existe una normativa que los protege, por lo que es crucial replantearse cómo entender a estos menores y mantenerlos en el anonimato. Kids Corp cuenta con paneles en los que recogen información de 84.000 hogares de forma declarativa, siguiendo estrictas normas para adquirir conocimientos respetando la identidad de los menores.
"Somos una empresa con valores, que trata con los seres más vulnerables, pero también con los más creativos e innovadores. Debemos impactarles a través de la creatividad con anuncios diferentes y memorables. Nuestro modelo cuenta con data, machine learning y expertos únicos que nos permiten ofrecer esta información de la mejor manera posible."
El reto al que se enfrentaban en 2023 era convertir su plataforma en un autoservicio. Demian Falestchi destacó que es crucial llegar a las plataformas donde está la audiencia y crear contenidos basados en los intereses de la comunidad. "Es necesaria una buena estrategia de contenidos para los puntos de contacto de valor".
Falestchi destacó que en América Latina existe una importante oportunidad para que la publicidad apoye plataformas y contenidos donde niños y adolescentes desarrollen sus gustos, oficios y carreras. "En línea con esto, veremos un mercado cada vez más regulado, adecuado y relevante, considerando productos que respeten la privacidad de las audiencias".
Kids Corp también pretende integrar tendencias como la realidad aumentada y adelantarse para comprender los puntos de pasión de las audiencias. "También es fundamental entender el reto de los padres: pueden desarrollar gustos, intereses, pasiones, pero también es un lugar donde hay muchos riesgos y peligros: hay que crear una cultura", subrayó Demian.
"También es esencial entender el reto para los padres: pueden desarrollar gustos, intereses, pasiones, pero también es un lugar donde hay muchos riesgos y peligros: hay que crear una cultura", subrayó Demian.
Cierre con éxito de 2023 para Kids Corp
En un comunicado, la empresa especializada en el segmento U18 anunció que cerró operaciones con un crecimiento del 80%, resultado de sus negocios en América Latina, Estados Unidos y EMEA.
"Después de 9 años de crecimiento ininterrumpido, realizando importantes inversiones y trayendo a los mejores talentos, logramos consolidar el primer stack de tecnología de marketing para el segmento U18 , brindando las mejores soluciones para clientes como Lego, Mattel, Disney, Warner Media, Hasbro, Universal Pictures, Kellogg's, Spin Master; y socios como IPG Mediabrands, Omnicom, WPP, entre otros. Estamos orgullosos de presentar la pila martech U18 más sofisticada del mundo en la actualidad. Nuestras tecnologías siguen generando una adopción global: Kite es la primera Demand-Side-Platform todo en uno para llegar a las audiencias de U18 , y Askids es la primera plataforma de data e insights, que en 2023 ya ha analizado más de 200.000 families sobre sus hábitos, gustos, preferencias y comportamientos", destacó Demian Falestchi, CEO de Kids Corp.
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