Kids Corp ha presentado el informe destacado de Top Brands Report 2024, una valiosa revelación sobre la relación entre niños y adolescentes con marcas en México. Este reporte, elaborado con datos de Askids, la plataforma de data & insights que realiza encuestas anuales a niños, adolescentes y padres en América, ofrece un panorama esclarecedor.
En un entorno donde el 95% de los niños y adolescentes tienen un impacto significativo en las decisiones de compra en el hogar, comprender su vínculo con las marcas adquiere una importancia crucial. Según Kids Corp, dirigirse al segmento U18 en México requiere comprender su notable inclinación hacia los anuncios de sus marcas preferidas.
Por ello, conocer qué marcas son estas y qué las distingue se convierte en una necesidad imperiosa para cualquier empresa que aspire al éxito en este sector. Gastón Stochyk, Vicepresidente de data & integrated services de Kids Corp, afirmó: «Nos complace presentar el Top Brands Report de menores de 18 años por quinto año consecutivo. Este informe proporciona datos exclusivos y declarativos de niños y adolescentes en el mercado, siendo invaluable para el desarrollo de estrategias de marca tanto para anunciantes como para agencias. Desde identificar las marcas favoritas por industria hasta revelar datos significativos, como el hecho de que el 55% de los menores de 18 años en México se acercan a una marca como respuesta a un anuncio».
El Top Brands Report 2024 plantea interrogantes fundamentales: ¿Cuáles son las marcas preferidas por los niños y adolescentes en México? ¿Qué criterios influyen en sus elecciones? ¿En qué marcas confían? ¿Cómo pueden las marcas conectar con este segmento? ¿Cuáles son los anuncios más preferidos y cómo afectan el comportamiento de los jóvenes?
Los hallazgos revelan que las marcas más apreciadas por niños y adolescentes en México fueron Disney (8%), YouTube (7%) y Nike (7%). En cuanto a la confianza en las marcas, Disney (22%) y Adidas (22%) encabezan el ranking en el segmento U18, seguidas de YouTube (19%) y Netflix (19%). Las marcas de entretenimiento mantienen su posición predominante (30%) como las favoritas entre los U18, especialmente entre los niños (48%) y preadolescentes (31%), donde el favoritismo es notable. Por otro lado, entre los adolescentes, las marcas tecnológicas (29%) y de calzado deportivo (28%) comparten el podio.
Un aspecto clave que influye en la elección de las marcas por parte de los jóvenes está relacionado con la diversión (39%), un factor primordial para convertirse en favoritas en el segmento U18. Además, se destaca la importancia de la felicidad (29%), la calidad (23%) y el contenido (22%) como otros factores determinantes para impulsar la preferencia por una marca.
Por otro lado, el 90% de los niños y adolescentes mexicanos confía en al menos una marca, mencionando en promedio 3.5 marcas en las que confían, lideradas por Disney (25%), Netflix (21%) y Adidas (20%), seguidas de YouTube (19%), LEGO (16%) y Nike (15%). La confianza en marcas tecnológicas y de calzado deportivo aumenta con la edad.
El estudio también revela que los niños y adolescentes valoran de las marcas en México su capacidad para brindar diversión (39%) y felicidad (33%), así como su calidad (25%).
Finalmente, el 76% de los niños mexicanos ha visto su anuncio favorito en formato online, y el 29% busca más información sobre una marca después de ver un anuncio.
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